Persil
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Persil ist eine Waschmittelmarke des Henkel-Konzerns, benannt nach seinen Hauptbestandteilen Perborat (Natriumperborat) und Silikat (Natriumsilikat).
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[Bearbeiten] Geschichte
1907 entwickelten Forscher des Konzerns Henkel ein selbsttätiges Waschmittel unter diesem neuen Markennamen. Bis heute ist die Marke Persil sehr bekannt. Bereits Ende der 50er wurde die grüne Hintergrundfarbe eingesetzt, ab 1970 wurde der Name in roter, serifenloser fetter Schrift gesetzt.
Unter der Marke wurden immer wieder kleine Neuheiten in den Markt eingeführt, wie beispielsweise flüssiges Waschmittel, kleine Kügelchen ("Perlen") statt Pulver, sowie zuletzt flüssiges Waschmittel in selbstauflösenden Tütchen.
In der DDR produzierte das vormalige Henkel-Werk Genthin bis 1968 ein ebenfalls Persil genanntes Waschmittel. In den 1950er-Jahren firmierte das Unternehmen als VEB Persil-Werk. Nach der Enteignung im Jahr 1945 hatte man in Genthin die Markenrechte für Persil, ATA, IMI und SIL für den Osten behalten. Nach 1968 wurde das DDR-Persil durch die neue Genthiner Marke Spee abgelöst.
2007 feiert Persil seinen 100. Geburtstag mit dem Slogan 100 Jahre Persil - Rein in die Zukunft.
[Bearbeiten] Marketing
Ein erwähnenswerter Werbefilm entstand im Jahr 1948. In diesem hoch metaphorischen Zeichentrick-Film wird ein Märchen erzählt, in dem alle Tiere - weil sie am Pol lebten - weiß waren: Der Bär war weiß, der Fuchs und die Pinguine. Irgendwann begann die Sonne das Eis zu schmelzen, der Bär stolperte in eine Dreckpfütze und bekam einen braunen Pelz usw. Dank eines Matrosen, der zufällig am Pol vorbei fuhr und Persil dabei hatte, konnten einige Tiere wieder rein gewaschen werden. Nur für die vielen Pinguine reichte das Waschmittel nicht, so dass sie nur eine "weiße Weste" bekamen.
Der erste Werbespot, der im deutschen Fernsehen am 3. November 1956 vom Bayerischen Rundfunk ausgestrahlt wurde, war ein Werbespot für Persil [1] [2].
Ende der 80er Jahre machte der Konzern mit dem "Kleinen Glühwürmchen von Persil" auf die Marke aufmerksam - eine animierten Zeichentrickfigur, die die jüngere Zielgruppe der sogenannten "Baby-Detergent-Boomers" (BDBs) anzusprechen versuchte.
[Bearbeiten] Markenrecht
Zu Beginn gab es Unklarheiten um die Zukunft des Namens, da sich die Marke auf dem französischen Markt nicht schützen ließ. Persil ist das französische Wort für Petersilie. Deshalb wird das Henkel-Waschmittel in Frankreich unter dem Namen LeChat vermarktet.
[Bearbeiten] Persil im Ausland
Henkel vertreibt sein Waschmittel Persil in den Ländern Ägypten, Belgien, Bulgarien, China, Deutschland, Finnland, Griechenland, Kroatien, Lettland, Libanon, Luxemburg, Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Saudi-Arabien, Schweden, Schweiz, Slowakei, Slowenien, Tschechien, Türkei, Ukraine, Ungarn.
Ein in Frankreich, Großbritannien und Irland vertriebenes Waschmittel mit dem Namen Persil stammt vom Konzern Unilever.
Siehe auch Persilschein
[Bearbeiten] Referenzen
- ↑ http://www.kress.de/cont/spot.php?spot=101
- ↑ http://www.wdr.de/themen/kultur/stichtag/2006/11/03.jhtml
