Produktinnovationsprozess
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Der Produktinnovationsprozess ist ein Prozess, der unmittelbar vor dem Einführen eines Produktes am Markt in einem Unternehmen durchgeführt wird. Dieser ist gekennzeichnet durch:
- die Sammlung von Ideen für neue Produkte
- Forschung und Entwicklung
- Produktprüfung
Diese Vorgänge können längere Zeit andauern. Dies ist mit Kosten verbunden, welche das Unternehmen bis zum Beginn der Einführungsphase des Produktlebenszyklus vorfinanzieren muss, bis erste Umsätze erzielt werden. Ein typisches Beispiel für einen Produktinnovationsprozess ist die Entwicklung eines neuen Automobils.
[Bearbeiten] Der Produkt-Innovations-Prozess im Einzelnen
- Die Unternehmenspolitik muss aufgrund sich ändernder Umwelteinflüsse angepasst werden
- --> Marktforschung
- Analyse des Sortiments, Bewertung und Entscheidung: Die Basis der zukünftigen Produkt- und Markenpolitik
- Strategische SWOT-Analyse als Basis für die neue Produktpolitik
- Integrierte Unternehmensplanung
- Erschließen der Suchfelder (Kanalisieren)
- Kundenprobleme
- Funktionsangebot
- einzusetzendes Potential
- Ideen suchen, bzw. Ideenfindungsverfahren anwenden und eine Ideenbewertung durchführen
- Produktvorschläge erarbeiten
- Produktrentabilität errechnen
- Produktentwicklung einleiten
- Produkt vermarkten
