Sortimentspolitik
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Der Begriff Sortimentspolitik ist ein Unterbegriff der Produktpolitik und daher ein Aktionsaspekt des Marketing. Das Sortiment ist die Angebotspalette eines Handelsunternehmens, es umfasst alle Artikel, die in einem Handelsunternehmen angeboten werden.
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[Bearbeiten] Definition
Unter dem Begriff "Sortimentspolitik" verstehen wir die zusammenfassende Bezeichnung, die alle Entscheidungen des Unternehmers im Zusammenhang mit der Gestaltung seines Gesamtangebots, umfasst.
Bei der Sortimentspolitik
- wird das Leistungsangebot erweitert
- werden neue Produkte in das Sortiment aufgenommen
- wird das Sortiment bereinigt
- wird das Sortiment vervielfältigt
[Bearbeiten] Ziele der Sortimentspolitik
Sortimentspolitik (Produktpolitik) ist die Maßnahme einer Unternehmung zur marktgerechten Gestaltung des gesamten Angebots, um die Marketingziele zu erreichen.
- Steigerung von Gewinn und Umsatz
- Verminderung der Kosten
- Verbesserung der Wettbewerbssituation
- Streuung der Risiken
- Auslastung und evtl. Rationalisierung der Produktions- und Lagerhaltung
- Steigerung der Verbundkäufe und der Absatzmengen
- Positionierung auf dem Markt und gegenüber Wettbewerbern
- Optimierung der Sortimentsanordnung im Verkaufsraum (Kundenlauf)
[Bearbeiten] Instrumente der Sortimentspolitik
Zur Beschreibung verschiedener Gestaltungsmaßnahmen und deren operative Steuerung und Kontrolle siehe den Wikipedia-Artikel Sortiment
