Werbungtreibender
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Umgangssprachlich wird der Ausdruck Werbungtreibende (auch: Werbetreibende) für Personen und Unternehmen verwendet, die im weiteren Sinne der Werbebranche zuzuordnen sind. Die engere Definition der Wirtschaftswissenschaft versteht unter Werbungtreibenden jedoch allein Unternehmen, Körperschaften und Personen, die für sich, ihre Produkte oder Dienstleistungen oder die von ihnen vertriebenen Produkte oder Dienstleistungen Werbung betreiben bzw. in Auftrag geben. Unternehmen hingegen, die an der Planung, Umsetzung oder Verbreitung von Werbung beteiligt sind, werden von dieser Definition ausgeschlossen.
Der Werbungtreibende bezahlt für die Veröffentlichung einer oder mehrerer Werbebotschaften in einem Werbeträger zum Zwecke der Verbreitung. Werbungtreibende sind häufig Unternehmen der Konsumgüter- und Investitionsgüterindustrie, sowie aus den Bereichen Dienstleistung und Handel. Daneben treten zunehmend auch öffentliche Körperschaften wie Parteien, Kirchen oder Gewerkschaften als Werbungtreibende auf. Auch die Medien selbst machen einen gewichtigen Teil der werbungtreibenden Wirtschaft aus.
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[Bearbeiten] Bedeutung
Die Abgrenzung von den Werbungsmittlern (Werbeagenturen), den Werbungsdurchführenden und den Werbeträgern (den Medien, die eine Werbebotschaft an die Zielpersonen übermitteln) ist für die Werbe- und Medienwirtschaft von großer Bedeutung. Für die Wissenschaft ist die klare begriffliche Trennung wichtig für die Berechnung von Branchenkennziffern. Die zweifelsfreie Zuordnung ist aber auch für die Medienunternehmen von großer Bedeutung. Bei der Berechnung von Werbekosten erhalten Werbeagenturen und Werbemittler in der Regel eine Agenturprovision (AE-Provision) in Höhe von 15 Prozent auf den Netto-Rechnungsbetrag.
[Bearbeiten] Ziele
Die Werbetätigkeit ist auf die für sie in Frage kommenden Märkten die Zielgruppen gerichtet. Ihr Ziel ist es, planmäßig über die von ihnen angebotenen Waren oder Dienstleistungen zu unterrichten. In der Regel soll zugleich ein Kaufinteresse geweckt werden.
[Bearbeiten] Organisation
Je nach Größe findet man innerhalb der werbungtreibenden Unternehmen entweder ganze Organisationseinheiten oder einzelne Mitarbeiter, die für die Funktion "Werbung" verantwortlich sind. Meistens ist eine eigene Abteilung vorgesehen, die Werbeabteilung. In den meisten Fällen ist sie dem Marketingbereich funktional untergeordnet.
Zur Verfolgung gemeinsamer Ziele haben sich die werbungtreibenden Unternehmen in Verbänden organisiert. Neben branchenübergreifenden Spitzenverbänden wie dem Markenverband e.V. sind hier die Branchenverbände zu nennen:
- Bund für Lebensmittelrecht und Lebensmittelkunde e.V. (BLL)
- Bundesverband der Arzneimittel-Hersteller e.V. (BAH)
- Bundesverband der Deutschen Industrie e.V. (BDI)
- Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e.V.
- Bundesverband der Deutschen Süßwarenindustrie e.V. (BDSI)
- Bundesverband deutscher Banken e.V.
- Deutscher Brauer-Bund e.V.
- Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V.
- Deutscher Verband der Spielwaren-Industrie e.V.
- Hauptverband des Deutschen Einzelhandels e.V. (HDE)
- Markenverband e.V.
- Verband der Cigarettenindustrie e.V.
- Wirtschaftsvereinigung Alkoholfreie Getränke e.V. (wafg)
- Zentralausschuß der Deutschen Landwirtschaft
