Yam!
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Yam! (Young Adult Magazine) ist ein Jugendmagazin aus dem Axel-Springer-Verlag, das seit dem 13. September 2000 wöchentlich erscheint. Bei Markteinführung kostete es 1 DM, mittlerweile beträgt der Verkaufspreis 1,30 Euro. Die verkaufte Auflage im ersten Quartal 2006 betrug 253.185 Exemplare.
Zielgruppe sind Teenager, damit steht die Zeitschrift u.a. in Konkurrenz mit dem Marktführer BRAVO. Nach einer 2004 durchgeführten Werbeträgeranalyse sind 76 Prozent der Leserschaft von Yam im Alter zwischen 14 und 19 Jahren. Neben den aus anderen Magazinen bekannten Rubriken wie Berichterstattung über Stars aus dem Mainstream der Unterhaltungsbranche, Sexberatung für Heranwachsende etc. versucht sich Yam als Lifestyle-Magazin für Jugendliche zu positionieren, indem verstärkt Themen wie Internet- und Handynutzung behandelt werden. Dadurch ist die Zeitschrift mit einer Reichweite von 620.000 Lesern für die Werbeindustrie interessant. Im Bereich Lifestyle hat Yam auch schon versucht, sich mit Falschmeldungen als Trendsetter zu etablieren; so berichtete die Zeitschrift fälschlicherweise von einer nichtexistierenden, auf "Belegfotos" mit Hilfe von Models dargestellten deutschen White Trash - Jugendszene.
Das Layout von Yam ist unruhig, bildorientiert und gewollt "poppig". Die Textbeiträge sind kurz und oberflächlich.
Neben der gedruckten Ausgabe gibt es den von MSN betriebenen Internetauftritt, der zusätzlich zu Heftinhalten Interaktionsmöglichkeiten wie Chat anbietet.
Geschäftsführer von YAM! ist Moritz von Laffert, Chefredakteur ist Simon Peter.
Ab dem 4. Januar 2007 liefert YAM! die Jugendbeilage zur Bild am Sonntag. Dabei soll es sich um Musik, Entertainment und Stars drehen. Durch diesen Schritt sollen laut Springer-Verlag die Kompetenzen gebündelt werden, da beide Zeitschriften in diesem Verlag erscheinen. Es ist zu vermuten, dass dadurch die eingebrochene Auflage gesteigert werden soll. [1] Im 4. Quartal 2006 lag diese nur noch bei ca 145.000. [2]
ISSN: 1618-5072
[Bearbeiten] Quellen
- ↑ DWDL.de: Jugendbeilage: "BamS" beendet Kooperation mit Viva, 23. Januar 2007
- ↑ DWDL.de: IVW-Zahlen 4/2006: Analyse und Überblick "Jugendzeitschriften", 16. Januar 2007
