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But ! est un magazine hebdomadaire français entièrement consacré au football. Ce titre de la presse écrite est fondé en 1969 par Marcel Leclerc, alors président de l'Olympique de Marseille, afin de contre balancer le pouvoir du quotidien L'Équipe.
Le premier numéro de l'hebdomadaire est publié le vendredi 12 septembre 1969. Mis en difficulté par le tir croisé de L'Équipe et de France Football, But! n'a jamais vraiment connu le succès, plafonnant, au mieux, à quelques dizaines de milliers d'exemplaires vendus.
Jouant sur sa périodicité (jusqu'à trois éditions par semaine), puis en multipliant les éditions centrées sur un club (PSG, Saint-Etienne, Marseille, Metz, Lyon, Lens, Bordeaux), But! parvient, malgré les difficultés financières, à se maintenir dans le kiosques.
Racheté en octobre 2003 par le groupe Sporever, c'est aujourd'hui Patrick Chêne qui est à sa tête. François-Xavier Lebert en est le rédacteur en chef.
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