Cadum

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Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan et un homme d'affaire dans la publicité américain Michael Winburn.

L'huile de Cade est utilisée comme composant dans le premier produit Cadum : un baume capable d'éradiquer les eczemas tenaces donne son nom à la marque, d'ouù le nom de la marque: Cadum.

Le succès de la marque s'est construit avec le savon solide qui a permis de démocratiser l'hygiène en France et d'un marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et du recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé Cadum. Les savons de Marseille peu différenciés perdirent le marché du soin du corps pour se concentrer sur le soin du linge.

Après la guerre, alors que les savons de Marseille disparaissaient à l'avantage des lessives, la société Cadum lançait le 1er détergent sous la marque P.E.C. (Produit d'Entretien Cadum) qui deviendra PAIC.

En 1952, la société Cadum fusonne avec al société Palmolive France', filiale de Palmolive USA. La nouvelle intité portera le nom de Cadum Palmolive. Puis en 1964, elle prend le nom de Colgate Palmolive.

Un fond d'investissement CDC France appartenant à la Caisse des dépôts et consignations rachète l'entreprise.

L'expression Bébé Cadum utilisée par tous les enfants à l'école maternelle illustre la notoriété vite acquise par l'icône de la marque. C'est à l'assemblée nationale qu'un député a pour la première fois dit à un autre député ayant un visage poupon "Bébé Cadum". En 1924, la société organise la première élection du bébé Cadum. En 1925, Mr Maurice Obréjan est élu Bébé Cadum. Il est aujourd'hui membre du jury de l'Election qui a lieu chaque année sur internet et qui a vu en 2006 la petite Jeanne récompensée. Cadum est aujourd'hui une gamme de savons et de douches destinés à toute la famille.

Les produits Cadum sont toujours fabriqués par une société située à Compiègne et sont parmis les plus vendus en France. Le savon Cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques car il n'utilise ni conservateur, ni EDTA, ni BHT laissant aux matières naturelles la place qu'elles doivent avoir depuis plus de 2000 ans dans la fabrication des savons.