Montblanc (stylo)
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| Site Web : | www.montblanc.com |
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Montblanc International GmbH est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication de stylos, montres et accessoires, souvent identifiés à la célèbre étoile blanche, logotype de la marque.
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[modifier] Histoire
Fondée par un papetier de Hambourg en 1906, l'entreprise commença dès 1908 à commercialiser des stylos sous en tant que « Simplo Filler Pen company », puis adopta la marque Montblanc en 1911.
Par la suite, la compagnie fut acquise par Alfred Dunhill, Ltd. et fait partie à présent du groupe de luxe suisse Richemont.
[modifier] La marque
Le symbole le plus fort de la marque se révèle être incontestablement l'étoile blanche (étoile à six branches stylisée, représentant la couronne de neige du mont Blanc) arborée par tous les produits Montblanc. Le nombre « 4810 », hauteur métrique du mont, est également un élément récurrent.
Durant des décennies, Montblanc s'est rarement éloignée de son vaisseau amiral, la ligne de stylos Meisterstück. Depuis quelques années cependant, la marque s'efforce de rajeunir son style : les gammes Bohème, Scenium et Starwalker font partie des ajouts récents à l'offre Montblanc.
[modifier] Éditions spéciales
Montblanc profite de la création d'éditions limitées pour de s'éloigner quelques peu de sa production habituelle. Ces éditions incluent « Patron of the Art » (4810/888 pièces par an), la « Writers Edition » (Édition des écrivains), l'« Annual Edition » (Édition annuelle), ainsi que diverses éditions anniversaires à production limitée et pièces commémoratives.
[modifier] Contraintes du marché
À partir des années 1990 la crise du luxe a frappé les stylos Montblanc. Les ventes baissaient dans des proportions dangereuses. Le groupe Richemont a décidé d’élargir sa production. Parfums, maroquinerie, bijoux et accessoires de bureau ont été choisis pour leur cohérence avec les stylos et la taille de leurs marchés. Les instruments d’écriture étaient la seule activité de Montblanc jusqu'en 1992. Les autres gammes représentent désormais presque 40%. Les ventes de la marque sont en hausse.
La marque Montblanc fait partie du même groupe suisse que Cartier, Piaget, Lancel et Dunhill. Le groupe totalise un chiffre d'affaire de 3,3 milliards d’euros pour l’exercice 2003-2004 (clos fin mars), en recul de 8 % par rapport à l’année précédente. Il emploie près de 15.000 personnes.
[modifier] Distribution
L'entreprise Montblanc a adopté de longue date la décision d'interdire la vente de ses produits par Internet. Toutefois, quelques détaillants en ligne indépendants - tels que Amazon.com - ne respectent pas cette politique.
[modifier] Liens externes
- (en) Site officiel
- (de) Fountainpen.de Site de collectionneurs.
- (de) Maxpens.de
- (en) Pen Boutique Détaillant agréé & information à propos des nouveautés Montblanc.
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