Bicchiere promozionale
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I bicchieri promozionali sono una recente forma di promozione di un marchio. Ideati dalle grandi industrie del settore delle bevande sono divenuti gadget anche nel settore alimentare.
[modifica] Origini
Se all'inizio riportare su un bicchiere da bar un marchio o il nome della ditta serviva semplicemente per pubblicizzare un prodotto, ultimamente questa forma pubblicitaria si è evoluta. Il marketing veicola una determinata e accattivante immagine del fruitore del prodotto. Il consumatore si immedesima con tale immagine.
Oltre al bicchiere per bevande vi sono i bicchieri per alimenti. Sono presentati come contenitore riutilizzabile. Sono commercializzati al grande pubblico con un piccolo sovraprezzo rispetto al contenitore normale. Questi bicchieri possono costituire intere "serie" o "collezioni tematiche" realizzate con cadenza periodica (trimestrale o in occasione di anniversari ed eventi particolari) per cui l'acquirente, pur di reperire l'intera serie è disposto a pagare il sovraprezzo.
Possiamo sicuramente considerare tra questi il bicchiere delle bevande gassate, di liquori e della birra. In quest'ultimo caso si considerano di diritto anche i boccali da birra.
Sull'oggetto è sempre riportato, con tecnica serigrafica, il logo e/o il nome della ditta. A volte è impresso direttamente nel vetro. Trattandosi come si è detto di oggetti che promuovono il brand (il marchio) spesso sono aggiunti ricchi di decori a colori. La decorazione è sempre ottenuta tramite procedimento serigrafico che risulta essere una tecnica ottimale per produrre risultati mantenendo un costo contenuto. I bicchieri con anche immagini serigrafiche sono quelli che vengono maggiormente collezionati. Si tratta di una forma di collezionismo minore rispetto alle collezioni classiche, ma facile perché alla portata di tutti.
Appartengono a quest'ultima categoria ad esempio i bicchieri della Martini & Rossi (Cynar, Aperol, China Martini ecc.), della Coca Cola e quelli dell'industrie della birra. Una categoria a parte sono i bicchieri dell'industria di prodotti dolciari. Ad esempio Nutella ([[1]])e Nutkao; inizialmente tali oggetti erano rivolti ad un acquirente adulto e presentavano decori in stile floreale e fantasia; dalla fine del secolo scorso (anni 80) sono maggiormante indirizzati ad un pubblico etereogeneo e di adolescenti perché possiedono immagini tratte dai fumetti.
[modifica] Il Gadget
Grandi aziende, nei settori più disparati e in occasione di avvenimenti importanti, fanno realizzare bicchieri come gadget. Anche il bicchiere-gadget contiene marchio aziendale e/o un'immagine dell'avvenimento. Così anche questi oggetti possono essere fonte di interesse per un collezionista.
