Oscar Mondadori
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Gli Oscar Mondadori sono una collana italiana di libri tascabili. In particolare si tratta della prima collana tascabile italiana a esordire nelle edicole, il 27 aprile 1965, con Addio alle armi di Ernest Hemingway che fu stampato in 60.000 copie, tutte esaurite in quello stesso giorno. Il libro costava 350 lire (equivalenti a 3€ del 2006).
Il primo slogan degli Oscar, "libri-transistor", fu coniato forse dal poeta Vittorio Sereni, che lavorava alla collana insieme ad Alberto Mondadori. Il successo della collana (che appariva come "pubblicazione periodica", dunque soggetta agli sgravi fiscali concessi alla stampa) scatenò una vera e propria "corsa al tascabile" da parte degli editori concorrenti: le uscite si molitplicarono, scatenando un'inflazione di titoli nelle edicole, che portò dopo un anno a una rapida contrazione delle vendite. Ma intanto gli Oscar si erano conquistati la posizione di leader del mercato: Un amore, di Dino Buzzati, vendette 400.000 copie.
Negli anni Settanta gli Oscar cambiano gradualmente aspetto: mutano il logo (assumendo quello attuale: la silhouette del Premio Oscar all'interno di una O); si differenziano in diverse collane (Oscar gialli, fantascienza, etc.), escono dall'ambito puramente letterario pubblicando manuali e anche fumetti (anche se all'inizio il formato standard non è proprio congeniale), mentre i classici vengono ristampati con paratesti critici di tutto rispetto, con lo scopo di conquistare il pubblico scolastico. A questa crescita quantitativa e qualitativa corrisponde, purtroppo, una sensibile crescita del prezzo di copertina. Gradualmente, gli Oscar tornano dalle edicole alle librerie, e diventano una sorta di "casa editrice nella casa editrice". Oggi il catalogo degli Oscar conta più di 4000 titoli, ripartiti in 18 sottocollane. Nel frattempo (dieci anni fa) la Mondadori ha varato una nuova collana di tascabili a un prezzo più 'popolare': i Miti.
