Hennes & Mauritz
Van Wikipedia
Hennes & Mauritz is een Zweedse modeketen met meer dan duizend winkels over de hele wereld. Sinds 2000 is Rolf Eriksen de directeur van het concern.
Inhoud |
[bewerk] Geschiedenis
In 1947 raakt de Zweed Erling Persson in Amerika betoverd door het succes van winkels die kleding in hoge oplagen en tegen lage prijzen verkopen. Het fenomeen komt veel in New York voor, maar bijster weinig in Europa. Na zijn terugkomst opent Persson linea recta zijn winkel Hennes in Västerås in Zweden. Hennes betekent "van haar" in het Zweeds. Vanwege de lage prijzen is de winkel gelijk een hit en in 1960 breidt Persson het bedrijf uit en koopt Mauritz Widforss, een jacht-, outdoor- en herenconfectiewinkel. De eerste afdelingen worden geschrapt, maar de mannenkleding blijft en zo wordt het Hennes & Mauritz.
Wanneer de oprichter in 2002 overlijdt, heeft zijn zoon Stefan Persson hem al twintig jaar eerder opgevolgd en is al even lang algemeen directeur en tevens verantwoordelijk voor de gigantische groei van winkels in Europa. In 2000 volgt Rolf Eriksen oud-directeur Stefan Persson op en onder zijn leiding wordt in 2004 het duizendste filiaal geopend.
Hennes & Mauritz kondigde ook aan nog 100 nieuwe filialen te willen openen voor het einde van 2006. Vooral in Spanje, Frankrijk, Groot-Britannië, Canada, Duitsland en de Verenigde Staten. Dubai en Koeweit waren in 2006 ook aan de beurt. Daarnaast wordt China een nieuwe markt voor het bedrijf in 2007. H&M zal een filiaal openen in Shanghai en één in Hong Kong. Ook zullen er filialen komen in Griekenland en Slowakije in 2007.
[bewerk] Productieproces
Het gehele team van H&M weet goed wat de klanten willen: mode voor weinig geld en snelle mode. Vaak zitten de ontwerpers van het concern vandaag nog bij een show van Christian Dior en ligt de collectie in de winkels voordat Dior deze zelf in de winkel heeft hangen, dit vanwege het snelle productieproces. Bij de meeste winkels duurt het zeker 6 tot 9 maanden voordat een nieuwe collectie in de winkel gepresenteerd kan worden, terwijl het bij H&M niet langer dan 3 tot 6 weken duurt voordat de nieuwe spullen in de etalage liggen. De enige concurrent die dit nog sneller doet, is een ander megaconcern, Zara, dat hiertoe in staat is doordat het een eigen productiebedrijf heeft.
[bewerk] Reclame
H&M steekt zijn concurrenten – de al eerder genoemde Zara, maar ook modeketens als Topshop en Mango – de loef af wanneer het om adverteren gaat. Zara adverteert bijvoorbeeld nauwelijks, terwijl H&M overal te zien is: in abri's, op billboards, in tijdschriften en kranten, in televisiecommercials en op internet.
Het 87 meter hoge billboard van H&M op een van de oudste wolkenkrabbers van New York, brak zelfs alle records. De poster was de duurste ooit en zorgde zeker voor de nodige aandacht. Voor elke campagne weet het modeconcern weer andere bekenden te strikken, zoals Kylie Minogue, Heidi Klum, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Pamela Anderson en Madonna.
[bewerk] Ontwerpers en trends
H&M is ondertussen veel meer dan het simpele kledingwarenhuis van weleer. Jaren geleden verkocht het nog voornamelijk casual kleding voor het hele gezin, terwijl de collecties tegenwoordig met trendy fashionitems en designeroutfits zijn aangevuld. H&M is geen trendvolger meer, maar trendsetter. Ook maakt het modeconcern gebruik van diverse bekende modeontwerpers zoals Karl Lagerfeld, Stella McCartney en Elio Fiorucci.
Karl Lagerfeld, hoofdontwerper van het modehuis Chanel, creërde in 2004 de collectie 'Karl Lagerfeld for H&M'. De klanten stonden uren voor opening in de rij om een exemplaar in wat voor maat ook te bemachtigen. Voor de zomer van 2005 zorgde Elio Fiorucci voor een poolside-collectie met mooie badkleding en bijbehorende accessoires. In het najaar van 2005 zorgde Stella McCartney, hoofdontwerpster van het gelijknamige modelabel 'Stella McCartney', voor een gewilde collectie.
Viktor & Rolf was in november 2006 aan de beurt met een door hun ontworpen collectie voor de man en de vrouw. In de lente van 2007 komt er onder veel media-aandacht een collectie uit die mede door Madonna is ontworpen.
De overige, minder bekende ontwerpers van H&M gaan regelmatig op inspiratiereizen en halen ideeën uit televisieseries, muziek, sport en het nieuws.
[bewerk] Trivia
In begin 2007 worden er in China twee filialen geopend. Eén in Shanghai en één in Hong Kong. Het personeel van die vestigingen heeft eind 2006 in twee filialen in Nederland een training gekregen. Een groep visual merchandisers, floormanagers en een shopmanager van het nog te openen filiaal in Shanghai zal in training gaan in het Hennes & Mauritz filiaal in Tilburg en de groep uit Hong Kong zal in het filiaal in Enschede in training gaan.
