Search Engine Marketing
Van Wikipedia
Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten. Dat wil zeggen dat een webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine komen te staan als een zoekmachinegebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt.
Search Engine Marketing kan worden verdeeld in twee deelgebieden: Search Engine Opmisation (SEO) en Search Engine Advertising.
[bewerk] Search Engine Optimisation
 Zie Zoekmachine optimalisatie voor het hoofdartikel over dit onderwerp. |
Onder Search Engine Optimisation (ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd) wordt het aanpassen van de techniek, de content en de linkstrategie van een website verstaan met als doel het beter vindbaar maken van de webpagina's bij zoekdiensten.
[bewerk] Search Engine Advertising
Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt vertoont als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverterteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
Bij Search Engine Advertising kunnen 3 doelstellingen worden onderscheiden. Ten eerste zo veel mogelijk vertoningen (bereik) genereren. Ten tweede zo veel mogelijk clicks realiseren. En tot slot zoveel mogelijk conversies realiseren. Een conversie kan bijvoorbeeld bestaan uit een informatie-aanvraag, een aanmelding of een aankoop. Elke doelstelling heeft zijn eigen strategie.
In Nederland zijn 2 aanbieders van advertenties bij zoekmachines: Google AdWords en Yahoo! Search Marketing. De verwachting is dat Microsoft in 2007 MSN AdCenter in Nederland introduceert. Op dit moment draait dit advertentieprogramma in Frankrijk, US, UK en Singapore.
