Elkjøp
Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
Elkjøp er Nordens største forhandler av forbrukerelektronikk og elektriske husholdningsapparater med over 200 butikker fordelt over fem nordiske land. Selskapet har markedsandeler på ca. 35 prosent, som igjen ga konsernet en omsetning på 12 milliarder kroner i regnskapsåret 2004-05. Selskapet eies av det britiske DSG International. I Norge har Elkjøp over 100 butikker, hvorav 58 drives som franchisevirksomhet.
Hovedforankringen i Elkjøps virksomhet ligger i et stormarkedskonsept som underbygges av elementer som kostnadseffektiv drift, effektiv logistikk, gode innkjøpssystemer og aggressiv markedsføring. Selve kjernen i logistikksystemet er sentrallageret i Jönköping, som fungerer som en distributør til samtlige butikker i Norden.
Elkjøp opptrer under forskjellig navn i de forskjellige markedene:
Norge: Elkjøp og Lefdal Lavpris
Sverige and Danmark: El-Giganten
Finland: Gigantti
Island: Elko
Elkjøp har blitt kritisert for uhederlig markedsføring, særlig gjennom bruk av «lokketilbud» [1] [2] [3] [4] og «prisgaranti» [5]. Selskapet ble i 2003 oppfordret av Forbrukerrådet til å revurdere sin salgsstrategi [6].
[rediger] Historie
I 1962 gikk 33 elektroforhandlere sammen og startet Elkjøp som en frivillig fagkjede for elektrokjøp. Det var Trygve Fjetland som tok initiativ til dette samarbeidet, men det er ofte Thor Bjarmann som blir karakterisert som Elkjøps grunnlegger. I løpet av 20 år bygde han opp Elkjøp fra å være en liten norsk virksomhet til et nordisk konsern med milliardomsetning. Det var i begynnelsen kun fokus på hvitevarer (elektriske husholdningsapparater). Brunevarer ble ikke implementert i produktsortimentet før i 1964. Stormarkedskonseptet, der både brune- og hvitevaresektorene er samlet under ett tak, ble introdusert i 1986. Herunder utvidet kjeden med en ny avdeling kalt småelektrisk, med salg av elektriske husholdningsprodukter. I 1990 ble datasektoren introdusert.
Som et naturlig ledd Elkjøps utvikling ble selskapet i 1993 notert på Oslo Børs. I årene som kom begynte en massiv ekspansjon til de andre nordiske landene: Sverige i 1994, Danmark i 1996, Island i 1998, Finland i 1999, samt Ungarn og Tjekkia i 2002. En viktig milepæl i Elkjøps historie var etableringen av et felles nordisk sentrallager i 1997. Dette ble av strategiske grunner plassert i Jönköping i Sverige, som er Skandinavias geografiske midtpunkt. Engelske Dixons Group plc kjøpte i 1999 Elkjøp-konsernet.
