Adidas
Wikipedia
 |
|
| Typ | Aktiebolag |
| Grundat | 18 augusti 1949 |
| Huvudkontor | Herzogenaurach, Tyskland |
| Nyckelpersoner | Herbert Hainer |
| Bransch | sportutrustning |
| Omsättning | |
| Antal anställda | 17 000 |
| Webbplats | www.adidas.de |
Adidas, tillverkare av sportkläder och sportskor inom en rad olika sporter, grundades som skotillverkare i Herzogenaurach, Tyskland 1948.
Innehåll |
[redigera] Historia
[redigera] Bröderna Dassler
Det började redan under 1920-talet då bröderna Adi och Rudi Dassler tillsammans började tillverka skor och snabbt fick framgångar. 1924 grundade bröderna Gebrüder Dassler Schuhfabrik Herzogenaurach. Samma år hade man 12 medarbetare och tillverkade daligen runt 50 par skor. 1925 tillverkar Dassler sina första fotbollsskor. 1927 har antalet medarbetare ökat till 25 och man tillverkar 100 par skor per dag. Den första fabriken stod klar.
1928 och 1932 var man leverantör till Tysklands olympialag. 1932 tar en idrottare för första gången en olympisk medalj iförd Dassler-skor. Det är den tyska friidrottaren Arthur Jonath som tar brons på 100 meter. Under 1930-talet växer företaget trots lågkonjunkturen. Vid OS 1936 firade bröderna Dassler stora framgångar med flera av spelens mest framgångsrika idrottare bärandes skor från företaget. 1932 träffar Adi Dassler sin fru Käthe som kommer att spela en viktig roll i företaget.
[redigera] Adidas skapas
Adidas är ett av världens största märken inom sportklädesindustrin och finns över hela världen. Efter kriget beslagtar den amerikanska armén fabriken. Dassler får i uppdrag att tillverka skridskor. 1947 upphör den amerikanska arméns styre över företaget och i samma veva beslutar bröderna Rudi och Adi Dassler att gå skilda vägar. Adidas grundas av Adi Dassler 1949 och har idag produkter inom nästan alla idrotter - huvudinriktningen är fotboll där företaget länge var dominerade och fortfarande tillhör de stora. Firmanamnet kommer från Adi Dassler som helt enkelt tog de tre första bokstäverna i sitt för- och efternamn och satte ihop dem till Adidas. 1949 blir de tre banden, die drei Streifen, registrerat varumärke. 1952 är Adidas med vid de olympiska spelen i Helsingfors. Emil Zátopek, spelens gigant, springer i skor från Adidas.
[redigera] Uppgång till världsföretag
1954 är ett av de viktigaste åren för Adidas. Västtysklands fotbollslandslag vinner VM i fotboll för första gången. Adi Dassler ligger bakom de skruvdobbar som för första gången används av det västtyska landslaget. Möjligheten att använda olika dobbar beroende på väderförhållandena blir till en stor fördel för det västtyska laget i finalen och revolutionerar fotbollsskorna och bidrar till Adidas roll som marknadsledare. 1954 tillverkar man 450 000 par skor.
1959 öppnas den andra fabriken i Tyskland och den första i Frankrike. Vid OS i Rom 1960 blir Wilma Rudolph den stora stjärnan och vinner i spikskor från Adidas. Adidas dominerar spelen då 75 % av idrottarna bär Adidas. Vid samma tid börjar man tillverka sportkläder och fotbollar. 1962 börjar man använda de tre strecken på kläder. Under 1960-talet får man enorma framgångar sedan man satsat på USA-marknaden. Försäljningen exploderar där Adidas blir dominant på marknaden. Adidas lyckas inte bara blir en av de stora i väst, utan kan också etablera sig på andra sidan järnridån. Det är Adi Dasslers dotter som ligger bakom Adidas kontrakt med östblocksländerna, då hon kan tala flytande ryska vilket förenklar relationerna.
Under 1970-talet hårdnar konkurrensen på marknaden när nya konkurrenter startar upp med Nike som den stora utmanaren. Adidas har sedan tidigare stark konkurrens från Puma. Sonen Horst Dassler tar över delar av företagsledningen 1976. 1976 tillverkar Adidas 45 miljoner par skor per år. När Adi Dassler avlider 1978 tar Horst Dassler tillsammans med modern Käthe Dassler över ledningen av Adidas. 1982 lanseras Copa Mundial - världens mest sålda fotbollssko.
[redigera] Kris och omstrukturering
1980-talet för med sig att Nike går om Adidas och tar över på den viktiga USA-marknaden. Adidas lönsamhet minskar och man inleder omstruktureringar av företaget. 1987 avlider plötsligt Horst Dassler. Fram till 1987 var Adidas ett familjeägt företag. 1990 tar Bernard Tapie över Adidas. 1993 blir Robert Louis-Dreyfus ny Adidaschef och inleder omstruktureringen av företaget. Under 1994 vänder den negativa trenden och Adidas ökar kraftigt sin omsättning och vinst. 1995 börsnoteras Adidas. 1998 noteras Adidas på DAX som ett av den tyska börsens 30 största företag. 1997 fusionerade man sig med franska Salomon och bildade Adidas-Salomon AG. 1999 flyttar Adidas in i det nya huvudkontoret World of Sports i Herzogenaurach. Det nya huvudkontoret är den före detta amerikanska militärbasen i Herzogenaurach.
[redigera] Dagens Adidas
Idag har man valt att satsa på två företagsgrenar: Original och Performance. Original är företagets retrokollektioner med nytillverkning av gamla modeller alternativt nya modeller med inspiration från gamla modeller. Performance är namnet för Adidas tillverkning för dagens idrottsmän och konsumenter med en modern prägel kontra Original-serierna. Man har också haft samarbeten med klädskapare som Stella McCartney och Yohji Yamamoto (med klädlinjen Y-3) för att stärka sin ställning inom sportmode. Under senare år har man i marknadsföringssyfte inte bara tecknat avtal med fotbollsspelare som David Beckham utan även musikstjärnor som Missy Elliott vilket visar företagets vilja att vara en med i flera segment.
2001 gick Adidas in och köpte 10 % av aktierna i Bayern München vilket visar de starka banden mellan Adidas och Bayern München som går långt tillbaka i tiden. Adidas-chefen Herbert Hainer sitter med i FC Bayern Münchens styrelse. Samtidigt förlängdes sponsorsavtalet till 2010. 2002 öppnade en ny koncerncentral för den nordamerikanska marknaden i Portland.
3 augusti 2005 meddelade Adidas att man köper amerikanska Reebok för motsvarande 3,1 miljarder euro. Med sammanslagningen ämnar man ta upp konkurrensen mot den ledande aktören inom sportklädessegmentet, Nike. Reebok har traditionellt haft en relativt stor marknadsandel på den nordamerikanska marknaden, och med uppköpet räknar Adidaskoncernen att bli en starkare spelare i detta område.
2006 innebär en storsatsning på fotboll då Adidas var en sponsorna för VM i fotboll i Tyskland. Adidas byggde bland annat upp Adidas World of Football framför riksdagshuset i Berlin, en tillfällig arena uppfördes för att markandsföra Adidas med fotbollsmatcher under dagarna och visning av VM-matcher på kvällarna. Adidas levererade den officiella matchbollen Teamgeist och hade stora försäljningsframgångar med replicatröjor som sålde som aldrig förr. Adidas har även gjort satsningar i England där man är leverantör till Chelsea FC.
[redigera] Företagssymboler
Företaget är mest känt genom de tre streck som pryder produkterna - die drei Streifen (de tre strecken). De var från början till för att stabilisera de sportskor som man tog fram. Man började så småningom alltmer att använda de tre strecken på sina lagtröjor och utvecklingen tog riktig fart under 1970-talet. De olympiska spelen i München 1972 och VM i fotboll i Västtyskland 1974 ses som milstolpar i Adidas varumärkesutveckling och för den delen kommerisaliseringen av idrotten.
Från början hade Adidas en jordglob som symbol men 1972 tog man fram den mest klassiska Adidas-symbolen - trefoil. Under 1990-talet ville Adidas profilera om sig och skrota den gamla symbolen. 1992 skapade man en alternativ symbol som 1996 vidareutvecklades till dagens Adidas-symbol. Men Adidas klassiska märke trefoilen visade sig betydligt mer seglivat än Adidas räknat med och har fått nytt liv i företagets Original-kollektioner.
[redigera] Adidas-gruppen
Adidas äger fler andra varumärken och moderbolaget heter Adidas Gruppe alternativt Adidas Group. Följande märken och/eller delar ingår i koncernen:
- adidas
- adidas Sport Performance
- adidas Sport Heritage
- adidas Sport Style
- Reebok International Ltd.
- TaylorMade-Adidas Golf
- TaylorMade
- adidas Golf
- Maxfli
[redigera] Adidas vs Puma
Adi Dasslers bror Rudolf Dassler grundande konkurrenten Puma, vilket skapat en tidigare stor rivalitet mellan familjedelarna och företagen. Det var efter Andra världskriget som bröderna inte längre kom överens och det finns flera teorier om varför man bröt med varandra.
[redigera] Adidas sponsring och samarbeten
En rad lag inom olika idrotter har under lång tid använt Adidas. Tysklands fotbollslandslag har sedan 1950-talet samarbetat med Adidas och Adi Dassler hade ett nära samarbete med Tysklands fotbollsförbund vid VM 1954. Adidas sponsrar flera av världens stora landslag och klubblag inom en rad sporter, såväl vinter- som sommaridrott.
[redigera] Milstolpar
- 1920: Adi Dassler börjar tillverka löparskor.
- 1920: Adi och Rudi Dassler grundar ett gemensamt företag.
- 1928: OS-debut för Adidas skor.
- 1936: Dasslers skor används vid Olympiska sommarspelen 1936.
- 1949: Adidas grundas i Herzogenaurach
- 1954: Västtyskland vinner fotbolls-VM iförda Adidas-skor med dobbar.
- 1962: Företaget börjar använda de tre strecken även på kläder.
- 1970: Den officiella bollen i VM i fotboll är från Adidas.
- 1972: Olympiska sommarspelen 1972: Adidas är officiell leverantör
- 1972: Adidas lanserar sin trefoil-logotyp.
- 1974: VM i fotboll 1974: Adidas har för första gången de tre strecken på lagtröjor i fotbolls-VM.
- 1974: Adidas köper franska Le Coq Sportif
- 1975: Adidas lanserar Beckenbauer-shorts med blankt nylontyg. Shortsen blev en storsäljare och trendsättande för fotbollsshortsen under 1970- och 1980-talet. Även kallade WM-shorts.
- 1978: Adi Dassler avlider. Sonen Horst tar över företaget.
- 1986: Hiphopgruppen Run DMC gör låten "My Adidas".
- 1987: Horst Dassler avlider. Företaget går ur familjens ägo.
- 1995: Adidas säljer Le Coq Sportif och börsnoteras
- 1996: Ny logotyp (trefoil-logotypen endast på retromodellerna)
- 1997: Adidas går samman med franska Salomon och bilder Adidas-Salomon AG.
- Företaget lanserar Adidas Originals där man återlanserar företagets klassiska skor och kläder.
- 2001: Herbert Hainer ny Adidas-chef
- 2005: Salomon-delen säljs till Amer Sports
- 2005: Adidas köper Reebok
- 2005: VM i fotboll hemma i Tyskland
[redigera] Litteratur
- Trainers - over 300 classics from rare vintage to the latest designs, Neal Heard
- Sneaker-Story. Der Zweikampf von adidas und Nike, Christoph Bieber
- Drei Streifen gegen Puma. Zwei verfeindete Brüder im Kampf um die Weltmarktführerschaft, Barbara Smit
[redigera] Externa länkar
Wikimedia Commons har media som rör Adidas
 |
Företag på DAX | |
| Adidas | Allianz | Altana | BASF | Bayer | BMW | Commerzbank | Continental | DaimlerChrysler | Deutsche Bank | Deutsche Börse | Lufthansa | Deutsche Post | Deutsche Telekom | E.ON | Fresenius | Henkel | Hypo Real Estate | Infineon | Linde | MAN AG | Metro AG | Münchener Rück | RWE | SAP AG | Schering | Siemens AG | ThyssenKrupp | TUI | Volkswagen | ||
