Swoosh
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Der Swoosh ist das Symbol des Schuh- und Sportartikelherstellers Nike. Er gehört zu den bekanntesten Markenzeichen der Welt und steht somit in einer Reihe mit der Walt-Disney-Signatur und dem Coca-Cola-Schriftzug. Viele Amerikaner tragen ihn als Tätowierung, lange Zeit war es das beliebteste Tattoosymbol in Amerika.
Der Swoosh wurde 1971 von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen und – etwas später als der aktuelle Firmenname „Nike“ – als Logo eingeführt. Anfangs noch mit dem Schriftzug „Nike“ versehen, steht der Swoosh mittlerweile allein als Firmenlogo. Nike zahlte damals nur 35 US-Dollar für das inzwischen weltberühmte Logo.
[Bearbeiten] Swooshtika
Eine abwertende Persiflage auf das markante Firmenzeichen des Unternehmens Nike ist die Swooshtika, ein Kofferwort aus Swoosh und Swastika (Hakenkreuz).
Der Name symbolisiert zum einen die leistungsfähige Hegemonie, die das Unternehmen Nike in der Welt des Marketings genießt und zum anderen die für die Massenmarktverbraucher charakteristische bedingungslose Vergötterung von derartigen Markenartikeln.
Sie bezieht sich auch indirekt auf das Hakenkreuz der NSDAP für die angebliche Behandlung von Arbeitern seitens des Unternehmens in der Dritten Welt, die Nike wie Arbeitslagersklaven ausbeute, darunter auch Kinderarbeit.
Die Symbolik spielt mit der Verschachtelung der beiden Wörter sowie der Darstellung eines stilisierten Hakenkreuzes, das aus vier je um 90 Grad gedrehten Swooshes gebildet ist.
