Aldi

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Grupo Aldi (en alemán Aldi-Gruppe), cadena de supermercados de descuento fundada en 1948 en Essen (Alemania). Aldi se deriva de la combinación Albrecht-Discount (Discount = descuento).

Filial de Aldi Süd en Neusäß (Baviera)

[editar] Historia

Aldi fue fundada por los hermanos Karl y Theo Albrecht. Su madre abrió una tienda de ultramarinos en 1913 en Essen. Tras la Segunda Guerra Mundial, los hermanos Albrecht tomaron las riendas del negocio ofertando una reducida gama de productos a precios muy módicos. De este modo, crearon una nueva fórmula comercial: el descuento (o superdescuento).

En 2004 su facturación global alcanzaba los 38.000 millones de euros colocándose como la undécima cadena de supermercados a nivel mundial. La mayor parte de las ventas se generan en Europa y dentro de Europa, en Alemania en donde en 2004 contaba con cerca de 3.800 tiendas.

En los últimos años la fortuna combinada de los hermanos Albrecht los sitúa a la cabeza de la lista de las mayores fortunas en la Unión Europea (UE).

[editar] Idea de negocios

Las sociedades cooperativas de consumo podían condonar sus ganancias como descuento a sus socios según lo permitía la Ley de Descuento. Eso era para los socios como un aguinaldo extra. En 1933 la Ley de Descuento del Gobierno Nacionalsocialista limitó este reaparto de dividendos al 3 %.

La idea de los hermanos Albrecht era pues el descuento previsto del 3% rebajarlo desde el principio al precio de venta de las mercancías. Con ello el precio de las mercancías era más barato que el de los de competencia de la sociedad cooperativa. Además el surtido de mercancías se limitó rigurosamente y se ahorró en todo lo posible evitando lo caro y lo que originaba costos innecesarios. En base a medidas de ahorro se evitó la decoración y equipamientos lujosos; se evitó la publicidad cara y las mercancías frescas o perecederas que ocasionaban costos excesivos. Con el tamaño pequeño de las tiendas Aldi se ahorraba en renta, los ahorros obtenidos se podían transferir al consumidor final, en forma de precios más bajos. Los Albrecht evitan tanto en los negocios como en la vida privada lo innecesario y lo superfluo.

[editar] Concepto y administración

Las tiendas de Aldi se concentran en productos básicos de los que ofertan tan solo unos 700. Tan sólo se pone a la venta una referencia de cada producto lo que eleva la rotación y el ingreso por referencia. De este modo, se consiguen mejores precios de compra que repercuten en menores precios de venta.

La empresa se encuentra dividida administrativamente entre Aldi Süd que es controlada por Karl y Aldi Nord controlada a su vez por Theo.

En la página de los fanáticos de Aldi contiene un mapa de la distribución de las filiales de Aldi en Alemania y muestra la frontera (el ecuador Aldi) entre Aldi Süd y Aldi Nord.

[editar] Filosofía de las tiendas Aldi

Una clara organización jerárquica plana, así como bases de negocios claras, conforman la filosofía de negocios de las tiendas Aldi. Los precios económicos se deben en parte a una estructura eficiente basadas en el riguroso liderazgo de los colaboradores (que por lo general cuentan con salarios sobre el promedio), en una logística rígida, en una posición fuerte frente a los abastecedores y en una espartana presentación de mercancías.

[editar] Clientela

Hasta inicios del los 80s del siglo XX Aldi tenía la fama de una tienda de productos baratos, en la que los hogares con mejores posibilidades económicas no compraban. Los productos de las tiendas Aldi se consideraban de baja calidad. La imagen de tiendas mugrientas no se la podían quitar. Por otro lado Aldi podía mostrar buenos resultados en los exámenes de las mercancías realizados por el Stiftung Warentest (Fundación de Examen de Mercancías de Alemania). En parte contribuyó la Reunificación alemana y la situación económica de Alemania en que grandes grupos de población se preocupaban por adquirir productos de consumo de uso diario a precios económicos.

En Alemania tres de cuatro hogares compran en Aldi. Según la Forsa-Umfrage (encuesta del Instituto Forsa, Forsa-Institut) 95% de los trabajadores, 88% de los empleados, 84% de los burócratas y 80% de los empleados independientes compran en las tiendas de descuento Aldi.

[editar] Aldi en el Mundo

Un mapa de los países en Europa en los que opera Aldi, naranja: "Aldi Süd", azul oscuro: "Aldi Nord"

[editar] Ver

• Distribución (negocios)
• [1] Sitio web de Aldi en Estados Unidos.

[editar] Enlaces externos

• Commons alberga contenido multimedia sobre Aldi.Commons