Virginia Slims
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Virginia Slims[1] est une marque de cigarettes à destination des jeunes femmes, commercialisée aux États-Unis à partir de 1968 par l'entreprise Philip Morris.
Avec son slogan “You've come a long way, baby[2]”, Virginia Slims s'est attachée à développer une image rassurante de ses cigarettes[3] et à véhiculer des valeurs d'émancipation féminine et de liberté, mais aussi de minceur (slim) et d'élégance.
Fidèle à sa stratégie mercatique et pour mieux atteindre sa cible, la marque a financé, en septembre 1970, les premiers pas du circuit professionnel de tennis féminin, le WTA Tour, dont elle a ensuite accompagné l'essor international pendant vingt ans. Accusée par les pouvoirs publics américains d'avoir encouragé le tabagisme – sinon l'anorexie – chez les adolescentes, elle s'est vue mise à l'écart au milieu des années 1990, au bénéfice de partenaires plus recommandables.
Virginia Slims est la dernière marque de cigarettes à avoir diffusé un spot publicitaire sur une chaîne de télévision américaine, le 31 décembre 1971 peu avant minuit, sur NBC.
[modifier] Notes
- ↑ Littéralement : Fines de Virginie, de l'État producteur de tabac blond
- ↑ “T'en as fait du chemin, chérie” – Également le titre d'un album de Fatboy Slim sorti en 1998
- ↑ Plus longues et plus fines, mentholées, produisant moins de fumée, réputées “légères” et “peu nocives”
[modifier] Lien externe
- (en) Publicités presse
