Rede Excelsior

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A Rede Excelsior de Televisão foi uma extinta rede de TV brasileira cuja primeira emissora, a TV Excelsior de São Paulo, entrou no ar em 9 de julho de 1960. Fechou as portas em definitivo em 30 de setembro de 1970.

Índice

1 Concessão
2 Excelsior no Ar
3 Crise
4 Emissoras
- 4.1 Próprias
- 4.2 Afiliadas

[editar] Concessão

Em 1959, as Organizações Victor Costa, proprietárias da TV Paulista, canal 5 de São Paulo (mais tarde adquirido pela Rede Globo), receberam concessão para um segundo canal na cidade, o canal 9. A posse de mais de um canal de TV por um mesmo grupo não era proibida pelas leis da época.

As Organizações Victor Costa também eram donas da Rádio Excelsior e por isso já na concessão esse foi definido como o nome da futura emissora ’’TV Excelsior’’. Porém antes que planejassem o que fariam com o canal, um grupo de empresários liderados pela família Simonsen, dona, entre outras 41 empresas, da Panair do Brasil, a maior empresa de aviação do país, compraram a emissora ainda no papel. O grupo ainda contava com empresários como José Luís Moura, da exportação de café em Santos; o deputado federal Ortiz Monteiro, fundador da TV Paulista e João de Escantimburgo, proprietário do Correio Paulistano.

A concessão foi adquirida por 80 milhões de cruzeiros, valor extremamente elevado para época. Além da concessão, foram adquiridos um pequeno lote de equipamentos entre os quais figurava algumas câmeras, uma torre e um transmissor. O sistema de transmissão foi instalado na esquina da rua da Consolação com a avenida Paulista, os estúdios na avenida Adolfo Pinheiro e a área comercial e administrativa na região do centro da cidade.

[editar] Excelsior no Ar

A Excelsior entrou no ar em 9 de julho de 1960, com uma programação centrada em jornalismo, séries e filmes estrangeiros. Concorria com a Tupi, a TV Paulista, a Record e a TV Cultura. Distinguia-se de suas concorrentes por respeitar horários de programação. Seu primeiro diretor artístico foi Álvaro Moya com o auxílio de Manoel Carlos e Abelardo Figueiredo.

Aproveitando-se da crise financeira do Teatro Cultura Artística, alugou o espaço conseguindo assim estúdios e auditórios respeitáveis. Com o novo espaço, vieram novas atrações, entre elas programas humorísticos, de auditório e musicais, como o ’’Brasil 60’’ em 1960 com Bibi Ferreira (que nos anos subseqüentes as versões Brasil 61, 62 e 63). Primeira televisão brasileira a se utilizar tanto da programação horizontal, onde a mesma atração é exibida no mesmo horário todos os dias e a programação vertical, onde a atração que sucede a anterior visa manter o público desta por afinidade de conteúdo, torna-se dentro de seis meses de operação a líder de audiência na cidade de São Paulo.

Em 1962, constrói um grande estúdio no bairro de Vila Guilherme, em São Paulo e adquire equipamentos modernos. Em 1963, comprou a concessão do canal 2 do Rio de Janeiro, até então pertencente à Rádio Mayrink Veiga, que nunca desenvolveu sua estação de TV. E assim, a Excelsior começa a implantar o conceito de rede de televisão no Brasil, visto que a TV Tupi de São Paulo encarava sua homônima do Rio como concorrente. A Excelsior usava da tecnologia do videoteipe, novidade da época, para distribuir programas que eram exibidos na mesma hora pelas várias TV afiliadas (à Excelsior do Rio de Janeiro vieram se juntar outras em Belo Horizonte, Porto Alegre e Brasília entre outras).

Também em 1962 se torna a primeira emissora no país a tentar transmitir em cores. O sistema utilizado foi o NTSC americano e o primeiro programa em cores foi "Moacyr Franco Show". A TV Tupi somente transmitiria em cores em 1964, quando começou a transmitir o seriado Bonanza aos sábados. A TV Record também começaria a transmitir em cores a partir do seriado Bonanza . O Sistema NTSC não decolou no Brasil, pois os receptores em cores eram muito caros. A primeira transmissão oficial, já com o sistema Germano-Brasileiro PAL-M, foi realizada pela Rede Record, em parceria com a Rede Globo e a Rede Tupi, em 1972, com a Festa da Uva de Caxias do Sul.

Também de criação da Rede Excelsior é o top de cinco segundos para anunciar a próxima atração. A emissora foi a primeira a ter um logotipo, duas crianças chamadas de Ritinha e Paulinho, que protagonizaram diversas vinhetas.

[editar] Crise

Sua decadência começou com o golpe militar de 1964. Os donos tinham ligações com opositores do regime, enquanto todas as outras emissoras ajudavam o novo governo. Depois de montada a grande corporação empresarial, a Panair teve as suas concessões de vôo subitamente cassadas e, por pressão, a falência decretada cinco dias depois. Em 1966, a emissora foi vendida ao Grupo Folha de São Paulo, mas em 1967 foi recomprada. Endividada e perseguida pelo governo militar, era questão de tempo para sua falência. Em 1 de outubro de 1970, durante o programa cômico "Adélia e suas Trapalhadas", o jornalista Ferreira Neto invadiu os estúdios às 18h40 para anunciar que, por ordem do Governo Federal, o canal 9 paulistano estava encerrando definitivamente suas atividades. Em 15 de outubro de 1970 foi decretada a falência fraudulenta da TV Excelsior.