Österreichische Auflagenkontrolle

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Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein Instrument zur Bestimmung der Auflagen-Zahlen von Printmedien, die gedruckt werden bzw. im Umlauf sind.

Die ÖAK ermittelt ihre Zahlen tatsächlich durch Zählung und Kontrolle, und nicht etwa durch Schätzung oder Hochrechnung. Das Ziel der ÖAK ist es, der werbenden Wirtschaft einen Vergleichswert zu den Reichweiten-Daten der Österreichischen Media-Analyse zu geben, und eine Unterscheidung vorzunehmen, wieviele Zeitungsexemplare verkauft, per Abonnement vertrieben, verschenkt etc. werden.

[Bearbeiten] Geschichte

Von 1956 an wurden die Auflagenzahlen durch den Verband österreichischer Zeitungsverleger (VÖZ) kontrolliert. Die ÖAK besteht seit 1994 und hat den Vorgang der Auflagenkontrolle differenziert und professionalisiert.

Die ÖAK operiert als freiwilliger Verein aus Werbeagenturen und Printmedien. Erfasst werden lediglich die zahlenden Vereinsmitglieder. Präsidentin des Vereins ist Sibylle Callagy, Vorsitzender des Beirats Winfried König von den Salzburger Nachrichten.

[Bearbeiten] Verfahren

Die ÖAK erfasst Tageszeitungen und deren Beilagen, Wochenzeitungen und -Magazine, Fachzeitschriften, Mitglieder- und Kundenzeitschriften sowie einige Gratiszeitungen.

Die Verlage der teilnehmenden Medien melden der ÖAK vierteljährlich ihre durchschnittlichen Auflagenzahlen. Jeder Titel wird einmal im Jahr einer Prüfung der Daten unterzogen, bei der eine Wirtschaftstreuhandskanzlei unangemeldet die Richtigkeit der übermittelten Daten vor Ort beim Medium überprüft. 20% der teilnehmenden Verlage werden für eine zweite Prüfung gelost.

[Bearbeiten] Daten

Seit 2003 differenziert die ÖAK die übermittelten Daten stark nach der Höhe des tatsächlichen Verkaufspreises. So wird beispielsweise bei Abonnements unterschieden, ob diese 100, mindestens 51 oder mindestens 30 Prozent des eigentlichen Abo-Preises einbringen. So soll der werbenden wirtschaft ein qualitativ differenziertes Bild vermittelt werden, ob der jeweilige Leser für die Inhalte bezahlt, oder sie als Geschenk bekommt. Damit soll dem willkürlichen Erhöhen von Auflagezahlen durch Verteil-Aktionen Einhalt geboten werden.

Die ÖAK unterscheidet ferner zwischen:

Druckauflage - alle Exemplare, die die Druckmaschinen verlassen
Verbreitete Auflage Inland - alle Exemplare, die in Umlauf gebracht werden, inklusive Verteilung, Verkauf und Abos
Direkt-Verkauf - alle an den Trafiken und Kiosken verkauften Exemplare
Abo-Verkauf - alle abonnierten Exemplare, gestaffelt nach dem erzielten Abo-Preis
Großverkauf - wie etwa an große Unternehmen, Fluglinien oder Hotels, bei denen nicht davon ausgegangen werden kann, dass alle Exemplare tatsächlich gelesen werden.
Unentgeltliche Verbreitung - Verteilaktionen an Schulen, Universitäten oder Medienunternehmen.

[Bearbeiten] Kritik

Ein Hauptkritikpunkt, der gegen die Glaubwürdigkeit und Aussagekraft der ÖAK-Daten vorgebracht werden, ist die mangelnde Bereitschaft österreichischer Medien, an ihr teilzunehmen. Das macht sich vor allem am Markt der Wochenzeitungen bemerkbar. Da die gesamte NEWS-Gruppe inklusive Profil und Trend aufgrund von Streitigkeiten bezüglich der Prüfung nicht mehr Mitglied bei der ÖAK ist, werden diese Titel nicht gelistet. Damit ist eine Vergleichbarkeit für die Werbewirtschaft nicht gegeben. Im März 2007 kündigte die Mediaprint (vertreibt u.a. Kronen-Zeitung und Kurier) an, aus der ÖAK auszusteigen und eine neue Auflagenkontrollorganisation aufzubauen [1].