Bestseller
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Bestseller (Deutsch: Verkaufsschlager) sind Bücher, deren Verkaufszahlen überdurchschnittlich hoch sind (Engl: Best = erfolgreich und Seller = Verkauf). Diese Bücher werden in Bestsellerlisten veröffentlicht. Es kann sich dabei sowohl um belletristische Werke als auch um Sachbücher handeln.
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[Bearbeiten] Listen
Unterschiedliche Verlage, Internetseiten und Firmen führen Bestsellerlisten, und zwar in den Bereichen:
- Hardcover Belletristik
- Hardcover Sachbuch
- Taschenbuch Belletristik
- Taschenbuch Sachbuch
- Wirtschaftsbestseller
- Bilderbücher
- Kinder- und Jugendbücher
- Hörbücher
Einige Zeitschriften haben bestimmte Listen "adoptiert" und werben damit, sie zu veröffentlichen:
- Die Brigitte führt die Listen der Hörbucher
- Der Gong die Listen der Taschenbücher
- Der Spiegel die Listen der Hardcoverbücher
- Die Eltern die Listen der Kinder- und Jugendbücher
- Das Managermagazin die Listen der Wirtschaftsbücher
Der Absatz von Hardcover und Taschenbüchern, je in Sachbuch oder Belletristik unterteilt (s.o.) wird über die Kassensysteme ausgewählter Buchhändler, die als repräsentativ für den Gesamthandel gelten, generiert. Das erstellt und veröffentlicht der Harenbergverlag mit Sitz in Dortmund. Die gesamte Liste steht einmal wöchentlich in der Zeitschrift Buchreport in einer Print und Internetversion.
Neben dieser Deutschlandweit repräsentativen Liste, führen unterschiedliche Buchhändler im Internet ihre eigenen Bestsellerlisten. Die Listen des Buchgroßhändlers Libri übernehmen viele Internetbuchläden (Bol, Thalia).
Eine weiter Liste veröffentlicht Amazon, der als der zur Zeit größte Internet-Buchhändler gilt (24,5 Mio Euro Umsatz im 3. Quartal 2004). Internetbuchläden unterteilen ihre Liste wiederum in bestimmte Themengebiete. So führt Libri eine eigene Liste für Theologie, Amazon eine Bestsellerliste für Ratgeber, usw.
Spezifisch zu einzelnen Themen wie Management werden weitere Bestsellerlisten erstellt[1]
[Bearbeiten] Bewertung
Bestseller haben nicht von vornherein einen höheren literarischen oder inhaltlichen Wert als andere Werke. Welt-Bestseller sind meist Objekte einer ambitionierten und gut geplanten Werbekampagne mit enormem Kapitaleinsatz.
Neben der Werbung gibt es noch weitere Möglichkeiten, wie ein Buch zu einem Verkaufsschlager werden kann: die positive Besprechung eines Kritikers, in den Massenmedien lanciert (zum Beispiel im Fernsehen oder einer überregionale Tageszeitung), kann dem Buch zu Spitzenplätzen in den Bestsellerlisten verhelfen. Dabei kann die Buchbesprechung auch ein Bestandteil der oben genannten Werbekampagne sein. Allerdings bringt eine Rezension in einer Zeitung oder Zeitschrift - das ist in der Branche bekannt - vor allem verlagsintern Motivation ein. Absatzfördernd ist zum Beispiel eine Besprechung in der Frauenzeitschrift Brigitte oder ein großer Fernsehauftritt, zum Beispiel in einer Talkshow. (Zwei Abschlussarbeiten der Buchwissenschaft in Mainz zeigten: auch das kurbelt eher weniger an.)
Unabhängig davon kann ein Buch aber auch allein durch Mundpropaganda zu einem Bestseller avancieren. Dieser Vorgang kann Monate oder gar Jahre dauern und folgt, wie Forscher 2004 nachgewiesen haben, den statistischen Regeln eines Potenzgesetzes, das das "Gedächtnis" des sozialen Systems der Leser berücksichtigt (Physical Review Letters 93, 228701 (2004)).
In neuerer Zeit werden solche Titel überdurchschnittlich oft als Kinofilm und mit zusätzlichen Mitteln (Spielen, Kleidung, Merchandising) weiter vermarktet.
Die Verlage achten immer mehr auf Wirtschaftlichkeit/Zahlen; ein kultureller Auftrag kommt immer kürzer. Die profilierten Verlagsprogramme werden weniger.
Beim Verlag Suhrkamp wäre die Edition einer Bergsteigerbiografie früher undenkbar gewesen. Großes Lob im Januar 2006: "Es sagt viel über die fortgeschrittene Kommerzialisierung der Branche, wenn sich Teile der Literaturkritik heute mehr um die Vermarktungskünste der Verlage sorgen als um deren zunehmenden Bestsellerwahn und den damit verbundenen Substanzverlust", schreibt die "FAZ" über Kommentare zur Trennung des Verlags von Geschäftsführer Georg Rieppel. "Als kritischer Beobachter der Branche kann man doch heilfroh sein, wenn man einmal nicht von greller Spitzentitelwerbung mit beigelegten CDs und Gimmicks behelligt, mit aus der Luft gegriffenen Startauflagezahlen veralbert und mit der Nase auf die Relevanz irgendeines Popkultjungstars gestoßen wird. Sondern wenn man selbst ganz genau hinschauen muss, um die Perlen im Programm zu entdecken - im vergangenen Herbst bei Suhrkamp etwa den Ukrainer Andruchowytsch oder den Ungarn Attila Bartis, im Frühjahr den genannten Kuczok oder den amerikanischen Berserker William T. Vollmann - was hätten andere Verlage da wieder hörnervtötend getrommelt von wegen neuer Pynchon/Franzen/Ellis! Noch findet Kritik nicht im Wirtschaftsteil statt; das Feuilleton ist nicht das Börsenblatt des Buchhandels."
In der "Zeit" analysiert Ulrich Greiner zum selben Thema: Die Diskussion "verstellt den Blick dafür, dass Suhrkamp mit dem Fundus seiner Autoren, die ein ganzes Jahrhundert des Geistes verkörpern, sorgsam umgeht. Das ist beispielhaft. Auch riskiert der Verlag immer wieder literarisch Neues, wenngleich er es oft nicht hinreichend sichtbar macht. Seit Unselds Tod hat er seinen Rhythmus nicht wiedergefunden. Daher kommt es, dass die Ab- und Zugänge seiner Geschäftsführer mehr debattiert werden als seine Bücher. Dass sich dies bald umkehre, ist dringend zu hoffen."
Einen Förderpreis Buchwissenschaft vergibt die Medienstiftung der Sparkasse Leipzig Mal mit dem Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft vor Ort (seit 2005), mit 2500 Euro dotiert. 2006: Untersuchung über den "Einfluß von Literaturkritik in Deutschland auf den Absatz von Publikumsbüchern". Nach Einschätzung der Jury liefert die Studienabschlussarbeit einen herausragenden Beitrag zur Erforschung der Auswirkung literarischer Kritik in den Massenmedien auf den ökonomischen Erfolg belletristischer Bücher.
[Bearbeiten] Worstseller
Der längste Atem, um eine Erstauflage loszuschlagen: 191 Jahre - diesen Worstseller hatte nur alle fünf Monate jemand gekauft. Stendhals Klassiker "Über die Liebe" ging in den ersten elf Jahren siebzehnmal, ebenso (wenig) die französische Ausgabe von Becketts „Murphy“ (anfangs). Von allen im neunzehnten Jahrhundert veröffentlichte Romanen soll heute nur noch etwa zu einem halbes Prozent erhältlich sein.
2006 bringt der Diogenes-Verlag die Novität eines Taschenbuchprospektes mit den eigenen Worstsellern heraus.
