Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern
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Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist eine neutrale Einrichtung für Deutschland, die von den Medienunternehmen, den Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen getragen wird. Ihr Zweck ist die Bereitstellung valider Daten für die Leistungskontrolle von Werbeträgern. Seit Gründung der IVW am 4. November 1949 hat die Prüfgemeinschaft ihre Kontrolltätigkeit kontinuierlich ausgeweitet und ihre einzelnen Prüfverfahren an die neuen Anforderungen des Werbemarktes angepasst. Sie wurde von den Verlagen in Zusammenarbeit mit dem „Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft“ gegründet. Die IVW ist eine Unterorganisation des ZAW, aber seit 1955 rechtlich selbstständig. Vorsitzender der IVW ist der Präsident der ZAW. Die IVW erhebt und kontrolliert heute Verbreitungsdaten zu beinahe der gesamten Angebotspalette von Werbeträgern in Deutschland.
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[Bearbeiten] Funktion und Ziel der IVW
Paragraf 1 der IVW-Satzung lautet „zur Förderung der Wahrheit und Klarheit der Werbung und damit zur Sicherung eines echten Leistungswettbewerbs vergleichbare und objektiv ermittelte Unterlagen über die Verbreitung eines Werbemittels“. Die IVW ist der International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) angeschlossen.
Ursprünglich als Einrichtung zur Auflagenkontrolle von Printmedien geschaffen, wurde der Tätigkeitsbereich der IVW im Laufe der Jahrzehnte auf weitere Medien ausgedehnt:
- Online-Medien
- Funkmedien
- Außenwerbung
- Filmtheater
für die jeweils spezielle Richtlinien und Kriterien gelten.
Zu den Mitgliedern der IVW zählten im März 2006 insgesamt 1765 Unternehmen und Organisationen, die sich wie folgt zusammensetzen:
- 1275 Verlage,
- 298 Online-Anbieter,
- 53 Hörfunk- und Fernsehveranstalter oder deren Werbegesellschaften,
- 16 Unternehmen der Außenwerbung,
- 57 Werbeagenturen,
- 21 werbungtreibende Unternehmen,
- 45 sonstige Mitglieder.
Seit 1949 ermittelt, prüft und beglaubigt die IVW, als neutrale Institution, objektiv die Verbreitung von Werbeträgern. Sie liefert mit ihren Arbeitsergebnissen zuverlässige Daten für Verbraucher, professionelle Werbungtreibende und für den Leistungswettbewerb der Medien untereinander. Damit haben sich Medienanbieter, Werbungtreibende und Werbeagenturen ein effektives Kontrollsystem geschaffen, das unter ihrer gemeinsamen Aufsicht steht.
Als staatlich unabhängige, nicht kommerzielle und neutrale Prüfinstitution versorgt die IVW die Medien- und Werbebranche sowie die interessierte Öffentlichkeit mit grundlegenden Daten für die Vermarktung von Medien als Werbeträger. Die geprüften Daten werden veröffentlicht.
Bei Zweifeln an der Richtigkeit der Angaben werden auch die Vertriebsdienstleister, die Fremddruckereien und /oder die Transportunterlagen überprüft. Bei wiederholter Angabe von falschen Daten, folgt der Ausschluss aus der IVW.
[Bearbeiten] Prüfung der Presseerzeugnisse
Die IVW ermittelt, publiziert und kontrolliert zweimal jährlich von unabhängigen Prüfern die Auflagenhöhe von Zeitungen, Zeitschriften und weiteren periodisch erscheinenden Presseerzeugnissen. Die zu überprüfenden Presseerzeugnisse sind Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Kalender, Telefonbücher, Nachschlagewerke, Offertenblätter und Kundenzeitschriften. Bei der Tagespresse und den Fachzeitschriften erhebt sie zudem auch deren geografische Verbreitung.
Bei den Printmedien ist die Mitgliedschaft bei der IVW Voraussetzung, um an den Media-Analysen, Reichweitenanalyse und Leseranalysen, teilzunehmen.
Die Auflagenhöhe verbreitete, wie auch verkaufte, ist ausschlaggebend für die Festlegung der Anzeigenpreise der Verlage.
Die IVW prüft die Durchschnittsauflagenzahlen eines Vierteljahres. Die IVW schreibt vor ein Auflagenbuch zu führen, dieses ist für jeden Titel, der von der IVW geprüft wird zu führen. Zur Dokumentation der Auflagenzahlen werden außerdem einheitliche Formulare verwendet. Der Prüfer fertigt nach seiner Prüfung einen Prüfungsbericht an.
Der Verlag muss seine angegebenen Verkaufs- und Auflagenzahlen verifizieren können und die verschiedenen Auflagenarten müssen klar abgegrenzt und identifizierbar sein.
Die Druckauflage wird unterteilt in:
- Druckauflage: höchste Auflagenzahl, komplette Auflage minus der Makulatur
- Verbreitete Auflage: verkaufte Auflage plus Freistücke
- Verkaufte Auflage: Einzelverkauf, Abonnementverkauf, Sonstiger Verkauf minus den Remittenden
- Abonnierte Auflage: feste Bezieher, regulärer Abonnementspreis, Personalstücke, Mitgliederstücke, WBZ, auch mit Werbeaufklebern versehene Exemplare
Die Abonnementzahlen werden unterteilt in:
- Feste Abonnements
- Studentenabonnements
- Schülerabonnements
- WBZ
- Mehrfachlieferungen
- Teilabonnements
- Mitgliederstücke, im Rahmen eines Mitgliederbeitrags
- Personalstücke: Mitarbeiter, Träger, Angestellte
- Lesezirkel
Die Verkaufszahlen im Einzelverkauf werden unterteilt in:
- Bahnhofsbuchhandel
- Zeitungs- und Zeitschriftenhändler
- Presse-Grosso
- Stumme Verkäufer
- Straßenverkauf
- Abendverkauf
- Zustellhändler
Auch die Höhe dieser weiteren Verbreitungsarten wird ermittelt:
- Freistücke: alle Exemplare, die kostenlos verbreitet werden
- Archivexemplare
- Belegexemplare
- Werbeexemplare
- Rezensionsexemplare
- Bordexemplare
Im Impressum der jeweiligen Publikation kann der Verlag ein IVW Zeichen abdrucken, dass ihn als Mitglied ausweist. Somit erkennt der Anzeigenkunde sofort, dass die Auflagenzahlen geprüft werden.
[Bearbeiten] Online-Medien
Im Bereich der Online-Medien stellt die IVW unter Verwendung von Web-Bugs die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge von Web-Angeboten fest. Datenschützer beanstanden hierbei die unverhältnismäßig große Anzahl von Informationen über einzelne User, die in diesem Zusammenhang durch die IVW gesammelt werden, obwohl es der IVW derzeit technisch nicht möglich ist, "einzelne User" namentlich zu identifizieren. Technisch gemessen werden die Seitenzugriffe durch die INFOnline GmbH, die das Mess-System betreibt. Das österreichische Pendant dazu ist die Österreichische Web-Analyse.
[Bearbeiten] Theater, Kino
Schließlich werden auch die Jahresbesucherzahlen der deutschen Filmtheater von der IVW ermittelt. Neben der Erhebung standardisierter Kennziffern zur Werbeträgerleistung von Medienangeboten erstreckt sich die Kontrolltätigkeit der IVW in einzelnen Mediengattungen auch auf die korrekte Ausführung von Werbeaufträgen. So überprüft die IVW im Rahmen ihrer Funkmedien-Kontrolle zu ausgewählten Sendetagen die termingerechte und störungsfreie Ausstrahlung von Hörfunk- und Fernsehspots. Außerdem stehen die Kontrollverfahren zur ordnungsgemäßen Aufführung von Werbefilmen in Kinosälen und zu der Qualitätssicherung in der Außenwerbung unter der Aufsicht der IVW.
[Bearbeiten] Literatur
- Hans-Bredow-Institut (Hrsg.): Medien von A bis Z. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2006. ISBN 3531144170
- Faulstich, Werner (Hrsg.): Grundwissen Medien. UTB für Wissenschaft. München 1994. ISBN 3770529189
- Noelle-Neumann, Elisabeth; Schulz, Winfried; Wilke, Jürgen (Hrsg.): Fischer Lexikon. Publizistik Massenkommunikation. Fischer Taschenbuch Verlag Frankfurt 2000. ISBN 3596122600
[Bearbeiten] Siehe auch
[Bearbeiten] Weblinks
- IVW.eu – Zahlen und Daten aller Mitglieder (individuelle Zusammenstellung und Download möglich)
- INFOnline GmbH – Dienstleister zur Datenerfassung und -verwaltung der Onlinemedien-Mitglieder der IVW und AGOF
- PZ-Online – IVW-Zahlen in komprimierter Form
- kritische Betrachtung der Datensammlung durch IVW-Boxen
