Ludwig Wilhelm Steinmetz

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Ludwig Wilhelm Steinmetz (*Neu Isenburg; deutscher Unternehmer, Werbetexter und Grafiker)

Steinmetz stammt aus einer Offiziersfamilie, sein Urgroßvater, Vater seiner Großmutter väterlicherseits ist Ludwig Büchner, Naturwissenschaftler, Hauptwerk: Kraft und Stoff, von dessen Arbeit Einstein sagte, dass sie ihn in seiner Theorie sehr beeinflusst hat. Urgroßonkel, Bruder Ludwigs, ist Georg Büchner, Hauptwerk: Woyzeck. Steinmetz Vater war Kapitän zur See, sein Großvater väterlicherseits Ludwig Steinmetz, General (Ehrenmal in Darmstadt) unter Wilhelm dem II.

Nach einer Schriftsetzerlehre und späterer Lehrmeister/Betriebsleiterprüfung für das grafische Gewerbe, studierte er Grafik in Wuppertal (später folgte aus Neigung noch ein Studium der Philosophie und Germanistik an der Heinrich Heine Universität, Düsseldorf). Steinmetz fand schnell den Weg in die Werbung. Erste Agentur und Entwicklung zum Texter DDB, Düsseldorf, zunehmend wurde er als solcher bekannt, wechselte zu Team (heute BBDO), Düsseldorf und gründete 1975 die "Ludwig Steinmetz Agentur für Werbung", entwickelte damit eine neue Bezeichnung für „Werbeagentur“ ("Agentur für Werbung", heute eine weit verbreitete Formulierung, nicht nur für Werbeagenturen), die "Ludwig Steinmetz Agentur für Werbung" ging 1985 an seinen Sohn als "Steinmetz & Steinmetz Agentur für Werbung" über.

Seit 1996 lebt und arbeitet Steinmetz in München und ist Inhaber der AHA Advertising Head Agency GmbH. Dort entwickelte er u. a. für die USA (eher eine Seltenheit) Corporate Identity, Werbung und Claim für das Unternehmen "IOD Icons Of Design INC., Phoenix", Claim: "IOD. Live at the right level."

Steinmetz führte zahlreiche Seminare an vielen Universitäten durch, exemplarisch an der Universität Saarbrücken (UdS) und der Westfälischen Wilhelms-Universität (WWU) in Münster. Er leitete Podiumsdiskussionen oder nahm an ihnen teil. Er verfasste zahlreiche Artikel für die Fachzeitschrift „w&v“, welche auch unter dem Titel „Meine Meinung.“, illustriert von René Fehr, Zürich, vom Verlag als Sammlung herausgegeben wurden. Von der Presse wurde er nach einer qualitativen Branchenbefragung als einer der drei besten Texter genannt.

Zu bekannten von ihm entwickelten Werbekampagnen gehören die für die LBS, Claim: "Wir geben Ihrer Zukunft ein Zuhause. LBS" und die König-Brauerei", Claim: „Das König-Pilsener unter den Bieren.", eine Kampagne, die den Pilstrend in Deutschland einleitete, die Presse titelte: „Das Bier, das aus der Werbung kam.“.

Steinmetz wurde bereits 1968 Mitglied des ADC Deutschland und war jahrelang dessen Vizepräsident, kurz auch Präsident und kämpfte erfolgreich dafür, dass es nach Jahren des Nichterscheinens (im Gegensatz zu allen anderen europäischen Ländern und den USA), ein Annual mit den Ergebnissen einer umfangreichen Juryarbeit in Berlin, jährlich herausgegeben wurde und wird.