Bureau de vérification de la publicité

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Le Bureau de vérification de la publicité (ou BVP) est l'organisme d'autorégulation de la publicité en France. Il s'agit d'une association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.

[modifier] Activités

Sa mission est déclinée sous quatre axes :

Etablir avec les acteurs majeurs de la publicité (agences de publicité, annonceurs, médias, syndicats professionnels) les règles d'auto-discipline de la profession.
Assurer, à la demande de l'ensemble des acteurs de la publicité télévisée en France et avec l' accord tacite du CSA, l'examen préalable systématique des spots télévisés avant diffusion.
Conseiller tous les supports de publicité (presse, affichage, radio, internet, cinéma, télévision) avant l'insertion d'une publicité.
Veiller au respect des règles déontologique établies par la profession.

A ce titre, le BVP publie chaque année une charte déontologique à l'attention des annonceurs et des professionnels de la publicité qui décrit précisément, en fonction des domaines concernés, les limites qu'il convient de ne pas franchir. Certains termes ou certains concepts sont ainsi prohibés.

[modifier] Historique

L'Office de Contrôle des Annonces (OCA) voit le jour le 29 août 1935. Elle réunit des publicitaires, des professionnels de la presse et des éditeurs. Son objectif est de s'assurer de la sincérité de la publicité sous toutes ses formes et de la moralité des annonces qui lui sont soumises.

Après une période d'hibernation pendant la Seconde Guerre mondiale et l'immédiat après-guerre, l'OCA cherche une nouvelle légitimité qui passe par l'agrandissement de son champ de compétences.

L'OCA change de nom le 20 août 1953 pour devenir le Bureau de vérification de la Publicité. Dès lors, il n'a de cesse de mettre en place une codification précise des publicités capable de servir de référence à toute la profession.

En 1968, le BVP entre dans le processus de contrôle de la publicité télévisée en obtenant un siège à la commission de visionnage de la Régie Française de Publicité.

A partir de 1992, le BVP est chargé de donner un avis avant diffusion de tout film publicitaire télévisé.

[modifier] Contestation

Philippe Val, rédacteur en chef de Charlie Hebdo et quelque temps chroniqueur à France-Inter, a mis en cause à plusieurs reprises dans ces médias sur l'efficacité réelle du BVP, pour ne l'avoir jamais vu interdire de publicité pour des produits à l'efficacité non prouvée : voyance, horoscopes, produits de parapharmacie divers. Il est à noter qu'il a pu le faire avec d'autant moins d'obstacles que ces deux médias dépendent très peu eux-mêmes de la publicité pour fonctionner.

Il est faux de dire que le BVP n'interdit aucune pub, en effet la censure a frappé le 26 Novembre 1999 un film publicitaire devant être diffusé à l'occasion de la célébration pour la première journée sans achat. Le Bureau de Vérification de la Pub l'a tout bonnement interdit par crainte sans doute des représailles de multinationales et puis responsabiliser les gens, ne fait pas partie de leurs mission.Le spot (visible sur internet, http://www.casseursdepub.net/videos/1999jsa.avi ) présente un petit homme qui se goinfre et boit du soda à tel point que le globe terrestre sur lequel il est assis éclate en mille morceaux, le tout se termine par ces mots : « 20 % de la population de la planète, les pays riches, consomment 80% des ressources planétaires. Notre culture de consommation est tragique. Le résultat de notre consommation, c'est la mort de la planète. L'espoir pour une révolution de la conscience humaine tient dans les actions de chacun, chaque jour. Le 26 novembre, fêtez la journée sans achat. N'achetez rien. » L'association avait même prévu des bons de non-achat.

Le mensuel Hara-Kiri était extrêmement antipub autour du slogan de François Cavanna La publicité nous prend pour des cons; la publicité nous rend cons. Cependant, dans les années 1960, il effectuait pour se faire connaître une intense... campagne publicitaire sur les radios périphériques ! Thème : Achetez Hara-Kiri, en vente partout. Ou sinon... volez-le !.