Seagram

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Seagram était une entreprise canadienne des médias et de vins et spiritueux aujourd'hui disparue. Son siège était à Montréal au Québec et elle fut la plus grande entreprise de distillation au monde.

[modifier] Histoire

En 1857, une distillerie fut fondée à Waterloo en Ontario, Canada. Joseph E. Seagram est devenu associé en 1869 et unique propriétaire en 1883. La compagnie prit alors le nom de Joseph E. Seagram & Sons.

Plusieurs dizaines d'années plus tard, Samuel Bronfman fonda la Distillers Corporation Limited, à Montreal, qui connu une croissance substantielle dans les années 1920, en partie grâce à la Prohibition aux États-Unis.

Quelques années après la mort de Joseph E. Seagram en 1928 la Distillers Corporation acquit Joseph E. Seagram & Sons et conserva le nom Seagram. La compagnie était bien préparée pour la fin de la prohibition en 1933 avec des stocks suffisants de whisky âgés prêts à être vendus sur le marché américain nouvellement ouvert. Elle a prospéré en conséquence.

En dépit de son histoire plus tôt centrée sur Waterloo, le nom de Seagram est généralement associé à la famille de Bronfman. Ce n'est cependant pas correct de dire que Samuel Bronfman a fondé Seagram, puisque le nom de Seagram lui-même était antérieur à la compagnie il a fondé.

Après la mort de Samuel Bronfman en 1971, Edgar M. Bronfman présida la compagnie jusqu'en juin 1994 où son fils, Edgar Bronfman, Jr., a été nommé président.

En 1981, disposant de liquidité et voulant se diversifier, Seagram Company Ltd. a essayé de prendre le contrôle de Conoco Inc., un producteur américain de pétrole et de gaz important. Bien que Seagram ait acquis 32,2% de Conoco, une lutte s'est engagée entre DuPont et Seagram. En fin de compte, Seagram a perdu cette bataille, mais a conservé en échange une participation de 24,3% dans DuPont.

Jusqu'en 1995 Seagram était le plus grand actionnaire simple de Dupont avec quatre sièges au conseil d'administration.

En 1987, Seagram a pris le contrôle pour 1,2 milliards de dollards du fabricant de cognac français Martell & cie.

Le 6 avril 1995, après avoir été approché par Edgar Bronfman, Jr., Dupont a annoncé le rachat de ses parts appartenant à Seagram pour 9 milliards de dollards. Seagram a été fortement critiqué pour cette vente car sa part de 24,3% dans Dupont apportait 70% de ses revenus.

Les raisons de ce désinvestissement était que Edgar Bronfman, Jr., petit fils de Samuel Bronfman, voulait investir dans le divertissement. Bronfman, Jr., a utilisé cet argent pour prendre le contrôle ou acquérir des participations dans Universal Studios, MCA, PolyGram, et Deutsche Grammophon. Seagram a également pris les commandes d'un certain nombre de parcs à thème Universal.

En 2000, la division divertissement de Seagram a été acquise par le groupe de Vivendi, et la division boissons par Pernod Ricard. Avant la vente par Vivendi de la division boissons, Seagram couvrait environ deux cents cinquante marques de boissons et marques dérivées.

En 2001, Coca-Cola Company a acquis la gamme des "mélanges" de Seagram (bière anglaise au gingembre, eau tonique, soda club et eau de seltzer) de Pernod Ricard et Diageo.

[modifier] Marques propriétés de Seagram

Les marques les plus connues que Seagram possédait était Chivas Regal, Crown Royal, VO whiskeys, le rhum Captain Morgan et les jus de fruit Tropicana, aujourd'hui propriété de Diageo PLC and Pepsico, Inc. Le nom de Seagram vit encore dans les produits Pernod telque "Seagram's Gin" et "Seagram's Coolers," dans les produits Diageo "Seagram's Seven Crown" et chez Coca-Cola Company dans les "Seagram's mixers line".

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