ג'ורג' גרבנר

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית

יש לך הודעות חדשות (השווה לגרסה הקודמת).

ג'ורג' גרבנר (8 באוגוסט 1919 - 24 בדצמבר 2005), תיאורטיקן מתחום התקשורת ומשורר. נולד בבודפשט, הונגריה, והיגר לארצות הברית בסוף 1939. שימש כדיקן בית הספר לתקשורת באוניברסיטת פנסילבניה.

פיתח את תאוריית הבניית המציאות' או אפקט הטיפוח (Cultivation theory). הגישה מתמקדת באופן בו תקשורת ההמונים (ובעיקר הטלוויזיה) מעצבות את תפיסת העולם של הפרטים בחברה. כך, למשל, תיאורי רוע ואלימות בטלוויזיה, מעצבים את תפיסת עולמו של הילד הצופה בטלוויזיה, ומבנים את את המציאות עבורו, כאלימה, רעה ומלאת סכנות.

[עריכה] מושגים בתאוריה

עולם מיד שנייה (Second Hand World): עולם מתווך אותו אנחנו מכירים דרך סוכן. מרבית הידע שיש לנו על העולם לא בא בעקבות התנסות אישית אלא באמצעות מתווכים.
טיפוח (Cultivation): מושג מאוחר עבור הבניית המציאות. תהליך ארוך טווח בו חשיפה יציבה ומצטברת למסרים קבועים מטפחת תפיסת עולם. השפעת הטלוויזיה בתהליך זה היא כשל סוכן חברות.
האחדה (Mainstreaming): התוצר של הבניית המציאות. תפיסת עולם הומוגנית המשותפת לאנשים מסביבות שונות. תפיסה זאת נוצרת בתהליך הבנייה בו תפיסת העולם מגובשת דרך תקשורת ההמונים. השימוש בידע שנרכש דרך סוכן המונים יוצר האחדה של תפיסות מעבר להבדלים של רקע תרבותי. ככל שיותר אנשים צופים בטלוויזיה כך תפיסת העולם שלהם הופכת אחידה.

ההבדלים בתפיסות העולם כתוצר של הבדלים בין אישיים: