מדרוג
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
- ערך זה עוסק במדרוג. לערך העוסק בשבועון "רייטינג", ראו רייטינג (שבועון).
מדרוג (רייטינג) הוא הערכה של אחוזי הצפייה בתוכנית טלוויזיה מסוימת, וסידור תוכניות הטלוויזיה בסדר פופולריות יורד.
לרייטינג חשיבות רבה בטלוויזיה המסחרית, בין השאר משום שהוא משמש בסיס לתמחור דקות שידור של פרסומות בהפסקות של תוכנית טלוויזיה. ככל שהרייטינג גבוה יותר, כך יש יותר צופים, כלומר: יותר חשיפה, ולכן המחיר לשידור פרסומת בזמן זה יהיה גבוה יותר.
[עריכה] מדרוג בישראל
בישראל מתבצע המדרוג בשיטת ה"פיפל-מיטר", שבה נבדקים על ידי מכשיר אלקטרוני הרגלי הצפייה של 578 בתי אב, המהווים מדגם מייצג לפלחי אוכלוסייה שונים (משפחות ורווקים, דתיים וחילוניים, עולים חדשים וכו').
המדרוג נמדד בערוצים ערוץ 1, ערוץ 2 וערוץ 10, וכן בצורה בלתי רשמית בערוצי הכבלים, שם הנתונים אינם נחשפים לרוב לציבור הרחב. בכל שבוע מפרסמת הוועדה הישראלית למדרוג את נתוני הצפייה לשבוע החולף, ובעיקר את רשימת 25 התוכניות המובילות.
שיטת המדרוג הנהוגה בישראל מתבססת על מכשיר אלקטרוני, המוצמד למכשירי הטלוויזיה של 578 משפחות בישראל. 578 משפחות אלו נבחרות בקפידה מידי שנה מבין כ-6,000 משפחות, והמאפיינים שלהם מייצגים את אוכלוסיית צופי הטלוויזיה בישראל.
זהויות המשפחות אינן נחשפות, פן תעשה פגיעה בפרטיותם, וכן על מנת לאפשר להן להמשיך את נוהגי הצפייה שלהן ללא השפעות ולחצים חיצוניים. המכשיר האלקטרוני רושם כל פעולה של הפעלת המכשיר וסגירתו, ובני המשפחה שממונים על כך – עליהם לסמן בכפתור מיוחד בשלט מתי הם מתחילים לצפות בתוכנית, ומתי הם מסיימים לראותה.
הוועדה הישראלית למידרוג, שמורכבת מנציגי רשות השידור, הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, הטלוויזיה החינוכית, קשת, רשת, ערוץ 10, ישראל פלוס, איגוד המפרסמים/האיגוד הישראלי לפרסום, מקבלת את הנתונים מחברת טל-גאל.
מדידת הרייטינג הזו נהוגה בישראל מאז 1998, ויתרונה – היא אינה תלויה בזיכרון הצופה, או בדיווח מהימן של הנסקרים, וכן היא החליפה את הסקרים הטלפוניים ויומני הצפייה.
הערה: הרייטינג חשוב בעיקר לתחנות המסחריות, משום שככל שהרייטינג גבוה יותר החשיפה גדולה, ומס' הצופים גבוה, וכך יש יותר פרסומות המובילות לרווחים. בזה, אם כן, מעוניינים בעלי הערוצים המסחריים, כי עבורם השידור הוא עסק מסחרי לכל דבר.
[עריכה] שיאי רייטינג
משחק הכדורגל בין ישראל לאירלנד ששודר ביום שבת, 27 במרץ 2005, בערוץ 10 זכה ל־35.1% צפייה בקרב משקי הבית היהודים; לקראת רגעי הסיום טיפסו אחוזי הצפייה ל־40.5 אחוזים ול573 אלף צופים. זהו הרייטינג הגבוה ביותר לו זכה הערוץ מאז יום הקמתו. משחק הכדורגל בין ישראל לאנגליה ששודר ביום שבת, 24 במרץ 2007, בערוץ הראשון זכה ל-37% צפייה בקרב משקי הבית היהודים. ערוץ 2 זכה לריטינג של 43.4% ול629 אלף צופים ביום השואה ב־1998, עם שידור הסרט רשימת שינדלר [1] ולאחוזי צפייה של 46.8% עם שידור תוכניתו של דודו טופז הראשון בבידור בתוכניתו על "ביקור" של חייזרים בארץ (פרטים נוספים בפסקה האחרונה בקישור זה). שיא נוסף הוא 44.7% ו648 אלף צופים לטקס בחירת מלכת היופי ב-3 במרץ 1998.
