Buzzword
Wikipedia
Ett buzzword (även kallat modeord) är någon form av idiom, ofta inom ett visst tekniskt eller administrativt område. Buzzwords är ord som hela tiden "ligger i luften", men vars konkreta innebörd är oklar. Ett buzzword finns aldrig i någon ordlista, och om det ändå skulle göra det så är innebörden ofta en helt annan en den etymologiska.
Nästan alla buzzwords är, som ordet självt, engelska eller svengelska. Sverige genererar inte många buzzwords på svenska.
[redigera] Varför buzzwords används
Troligast är att det är bekvämt att använda ett ord var primära egenskap är just att dess innebörd är oklar. Detta innebär nämligen att man i de sammanhang där ordet används kan påtvinga alla närvarande sin egen tolkning av vad ordet skall innebära.
De kan också användas för avsiktlig vaghet, exempelvis inom management, när man vill ge en grupp intrycket av ett mål i form av ett koncept som måste uppnås, utan att precisera vad detta egentligen är. Detta innebär att alla personalens hjärnor aktiveras och aktivt börjar försöka tolka informationen genom att fundera över hur de överordnade ser på dem. Vanligtvis uppfattas detta som en bristfällig form av management i Machiavellis anda.
[redigera] Exempel
- Förändringshantering
- Den nya ekonomin
- Synergieffekt
- Social kompetens
- Webbtjänst
- Tvärvetenskaplig
- Paradigmskifte
- Marknadsplatsen
