Blickfang

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Der Blickfang (engl. eye-catcher, früher auch Störer genannt) ist in der Werbung und allen visuellen Medien ein Grafik- oder Text-Element, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll. Als Blickfang werden gerne Bilder oder Piktogramme, aber auch markante Slogans in auffälliger Typographie eingesetzt.

In verschiedener Weise wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt:

- unmittelbar Aufmerksamkeit erregen durch augenfällige Motive

• ein ungewöhnliches Foto
• eine auffällig-große Schlagzeile
• die Darstellung typisch weiblicher Attribute (Als Hintergrund oder als Element der Werbung für Produkte, die "an den Mann" gebracht werden sollen; das Gleiche funktioniert inzwischen auch für die weibliche Zielgruppe (Sex sells).

- die Sehgewohnheiten des Lesers durchkreuzen (sogenannte ‚Störer’)

• ein auffälliger Stempel über dem Motiv in einer Anzeige: "Aktion nur bis 31.12."
• ein Einklinker (ein in die Vorlage einmontiertes Element): z.B. ein gelbes Post-It mit handschriftlicher Notiz

- Irritation
Häufig löst das Bewusstsein einen Konflikt in der Kognition des Betrachters aus, wenn z.B. ein Winterreifen von einer Bikini-Schönheit vor verschneiter Kulisse präsentiert wird; genau dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, weil sich der Betrachter unwillkürlich mit der Darstellung auseinandersetzt.

- Zielgruppenorientierung
Der Blickfang ist allgemein gebräuchlich im Waren- und Leistungsangebot moderner Unternehmen, da die Wirksamkeit belegt ist und sich eine Marke mit dem richtigen Blickfang nachhaltig in das Bewusstsein der Anwender einschleichen kann. In allen Fällen nutzt der Blickfang immanente Verhaltensmuster, die der Zielgruppe eines Gegenstandes zugeschrieben werden oder nach wissenschaftlichen Untersuchungen auch bestätigt sind, um die Nachfrage zu wecken oder zu steigern.

- Kombination mit Markenzeichen
Im Gegensatz zum Blickfang steht das Markenzeichen oder Symbol, welches dem Konsumenten die Identifikation im Warenangebot erleichtern soll. Im Allgemeinen kann ein solches Symbol besonders leicht mit einem entsprechenden Blickfang in das visuelle Gedächtnis des Kunden geprägt werden.

Siehe auch: Eckenbrüller