Slogan

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Ein Slogan (dt. [ˈsloːgn̩], engl. [ˈsləʊgən]) ist ein einprägsamer Spruch.

Die Bezeichnung leitet sich vom schottisch-gälischen sluagh-ghairm (ausgesprochen slogoam) ab, was soviel wie Kriegsgeschrei oder Schlachtruf bedeutet.

Slogans werden hauptsächlich in der Politik und in der Werbung verwendet. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und das Publikum schlagartig beeinflussen. Häufig wird der Begriff Claim synonym verwendet.

[Bearbeiten] Eigenschaften

Ein wirksamer Slogan folgt gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien:

Er spricht von den Vorteilen von Produkt, Person oder Idee:

„Guinness is good for you“; „Von der Sowjetunion lernen heißt Siegen lernen“

Er formuliert einen Unterschied zur Konkurrenz:

„Freiheit statt Sozialismus“

Er macht eine einfache, direkte, prägnante, knackige und treffende Aussage.

„Atomkraft, nein danke“

Er kann witzig sein:

„Wir können alles, außer Hochdeutsch“

Er hat etwas Persönliches und Besonderes an sich.

„Nie war er so wertvoll wie heute“

Er vermittelt einen glaubwürdigen und anschaulichen Eindruck von Produkt, Person oder Idee:

„Und läuft und läuft und läuft“; „Auf den Kanzler kommt es an“

Er gibt dem Konsumenten oder Wähler ein gutes Gefühl.

„Modell Deutschland“

Er bringt den Konsumenten dazu, einen Wunsch oder Bedarf zu spüren:

„Ohne Ö fehlt dir was“

Er verankert sich im Gedächtnis – durch einen Dreiklang (drei Wörter), der sich besonders gut einprägt („Menschen, Tiere, Sensationen“)
Er verankert sich im Gedächtnis – durch klangliche Mittel, die meist aus der klassischen Rhetorik oder der Dichtkunst stammen wie Alliteration („Bitte ein Bit!“), Assonanz („Wenn’s um Geld geht ...“), Endreim („Haribo macht Kinder froh“)
Er verankert sich im Gedächtnis – durch Neologismen („Unkaputtbar“), Wortspiele („Durst ist wasserlöslich“) oder Sinnspiele wie Metapher („Come to Marlboro Country“), Oxymoron („Heute ein König“) oder Paradoxon („Nicht immer, aber immer öfter“).
Er verankert sich im Gedächtnis – durch Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie Bildern, Jingles oder Filmsequenzen.