Kampagne
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Kampagne (v. französ. campagne aus lat. campus Feld) bezeichnete in der europäischen Geschichte ursprünglich einen Feldzug. Diese Feldzüge waren in früheren Jahrhunderten zeitlich befristete Aktionen. Heute wird der Begriff auch für andere Sachzusammenhänge, außerhalb eines militärischen Kontextes verwendet, auf die Merkmale einer zeitlichen Begrenzung sowie dem geplanten und koordinierten Zusammenwirken mehrere Personen zutreffen.
Kampagnen finden sich vor allem in der Werbung und der Politik. Unter den Begriff der Kampagne fallen gelegentlich auch die Erntezeit in der Landwirtschaft, die Karnevals-, Fastnachts- bzw. Faschings-Zeit sowie aufeinanderfolgende Produktionsaufträge in der Produktiosplanung. In der Archäologie werden zeitlich begrenzte Expeditionen zu Ausgrabungsorten als Grabungskampagnen bezeichnet.
[Bearbeiten] Kommunikationskampagnen
Im Kontext von Kommunikation und Marketing findet sich Kampagne in zahlreichen Komposita und Wortschöpfungen (Medienkampagne, PR-Kampagne, Informationskampagne). Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich befristete Aktionen von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Eine wichtige Rolle spielen Wahlkampagnen innerhalb eines Wahlkampfes. In Deutschland gab die SPD ihrer Wahlkampfzentrale der Bundestagswahl 1998 den Namen KAMPA. Der Begriff der Kampagnen wird auch für Aktionen von Lobbygruppen, Interessensverbänden, Gewerkschaften und anderen Organisationen verwendet, die diese zur Durchsetzung ihrer politischen Ziele ausführen.
Weitere zusammengesetzte Substantive beziehen sich auf die bei der jeweiligen Kampagne verwendeten Medien (Internetkampagne, TV-Kampagne, Telefonkampagne). Mit dieser Wortwahl soll betont werden, dass sich die jeweilige Kampagne an den spezifischen Möglichkeiten dieses Mediums orientiert und Zielgruppen anspricht, die auf diesem Kommunikationsweg am besten zu erreichen sind.
Eine Kampagne kann auch gegen etwas oder jemanden gerichtet sein, wie bei einer Rufmordkampagne. In diesen Bereich fällt beispielsweise auch die Begriffsschöpfung "Schmutzkübelkampagne".
[Bearbeiten] Wirtschaft
In der Landwirtschaft bezeichnet die Kampagne die Hauptarbeitszeit bei Betrieben, die nicht ganzjährig voll ausgelastet arbeiten, wie zum Beispiel landwirtschaftliche Betriebe und Fabriken, die ernteabhängig weiterverarbeiten. Solche Arbeit nennt man auch Saisonarbeit. Erntekampagnen sind zum Beispiel:
- die Spargelernte im Mai und Juni mit der Vermarktung an Gastronomie und Endverbraucher
- die Kirschernte im Juni und Juli mit der Weiterverarbeitung zu Saft und Likör
- die Weinlese im Spätsommer mit gleichzeitiger Kelter
- die Zuckerkampagne im Herbst, zu der die Zuckerrübenernte von den Feldern in die Zuckerfabriken eingebracht wird
Der Begriff Produktionskampagne entstammt der Kategorie Supply Chain Management (Produktionsplanung) und beschreibt eine Menge von zeitlich hintereinander eingelasteten Produktionsaufträgen zur Herstellung von Produkten.
