Orange (Unternehmen)
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Orange ist ein britisches Telekommunikationsunternehmen, das heute vollständig zu France Télécom gehört.
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[Bearbeiten] Geschichte
[Bearbeiten] Gründung und Expansion
1994 wurde Orange als Tochtergesellschaft von Hutchison Whampoa (als Hauptaktionär) und British Aerospace gegründet, und stieg als vierter Mobilfunkbetreiber nach BT Cellnet (heute O2), Vodafone und One2One (heute T-Mobile UK) in den britischen Mobilfunkmarkt ein. 1996 ging das Unternehmen an die Börse. Ab Ende der 90er Jahre begann Orange, massiv im Ausland zu investieren, insbesondere in Asien, wodurch das Unternehmen zum zweitgrößten internationalen Mobilfunknetzwerk wurde.
[Bearbeiten] Mannesmann
Ab 1999 versuchte Vodafone den deutschen Mischkonzern Mannesmann AG zu übernehmen, was der damalige Mannesmann-Vorstand um Klaus Esser strikt ablehnte. Als Abwehrmaßnahme beschloss Mannesmann daher, kurzerhand Orange als Giftpille zu übernehmen. Damit sollte Mannesmann für Vodafone unattraktiv werden, da klar war, dass Vodafone nach einer Mannesmann-Übernahme Orange unter großen Verlusten hätte weiterverkaufen müssen. Dennoch kam es zur Übernahme von Mannesmann durch Vodafone, und Vodafone musste 2000 - wie erwartet - aus Kartellrechtsgründen Orange weiterverkaufen; Käufer war die France Télécom. Seit der Übernahme führte France Télécom Orange mit ihren eigenen Mobilfunknetzen (v.a. in Afrika) zusammen und nutzt seitdem Orange als Marke bei allen ihren Mobilfunknetzen.
[Bearbeiten] Markenausdehnung
France Télécom plant, die Marke "Orange" in Zukunft auch für Internet- und Business-Dienstleistungen herzunehmen, anstelle ihrer bisherigen Namen Wanadoo und Equant.
In Spanien wurden ab Herbst 2006 die bisherigen eigenständigen Marken Wanadoo und Amena (2005 von France Télécom erworben) zu "Orange" fusioniert. Die diesbezügliche Werbekampagne war ganz auf die Ersetzung der bisherigen Erkennungsfarben von Wanadoo (rot) und Amena (grün) durch die Farbe Orange abgestellt.
[Bearbeiten] Internationale Aktivitäten
Neben den selbstgegründeten Netzen in Großbritannien und Frankreich (von France Télécom gegründet) hält Orange Anteile an Tochterunternehmen in vielen Teilen der Welt, nämlich
- Ägypten: 71,25% an SCMS MobiNil
- Belgien: 50,6% an Mobistar
- Botswana: 51% an Orange
- Dominikanische Republik: 86% an Orange
- Elfenbeinküste: 85% an Orange
- Kamerun: 70% an Orange
- Madagaskar: 33,6% an Orange
- Niederlande: 100% an Orange
- Österreich: 17,45% an One
- Polen: 34% an Orange
- Portugal: 20,2% an Optimus
- Reunion: 100% an Orange
- Rumänien: 96,8% an Orange
- Schweiz: 100% an Orange
- Slowakei: 64% an Orange
- Spanien: 99,3% an Orange
In Israel wird die Marke Orange unter Lizenz von Partner Communications Company Ltd. genutzt. So gehört Orange Israel nicht zur Orange-Gruppe der France Télécom. Außerdem wurde die Marke Orange auch in Australien und Hong Kong von Hutchison Whampoa bis vor einiger Zeit noch genutzt. In diesen Ländern wurde jedoch auf die bekannte Mobilfunk-Marke "3" umgestellt, da die meisten Kunden dort bereits UMTS nutzen.
