Sluikreclame
Van Wikipedia
Sluikreclame is een marketingtactiek waarbij mensen (meestal acteurs) in een toneelstuk, film, televisieserie of boek een bestaand commercieel product gebruiken.
De meest voorkomende vorm is het beschikbaar stellen van producten voor televisieprogramma's zodat deze producten zichtbaar en identificeerbaar zijn voor de kijker. In jargon wordt dit ook wel product placement genoemd.
Sluikreclame was vroeger verboden op de Nederlandse televisie en radio. Tegenwoordig is er vooral op de commerciële zenders een aantal programma's die aan sluikreclame doen.
Bijvoorbeeld, een frisdrankenfabrikant betaalt een filmstudio om zijn product in de film te laten zien. Normaal wordt dan het label van de fles of het blikje naar de camera gericht zodat het duidelijk zichtbaar is. De betalingen zijn gebaseerd op vertoning, dat wil zeggen het aantal keren dat het product is getoond of genoemd, de duur van de vertoning en, recentelijk ook de mate waarin het product in de verhaallijn is verwerkt. Als het product actief wordt gebruikt (zoals wanneer een hoofdrolspeler duidelijk een slok neemt van de fles of het blikje) wordt daar extra voor betaald. Filmproducenten zoeken bedrijven voor een extra inkomstenbron voor een film, waar dan ook mee wordt samengewerkt voor promotionele activiteiten.
Het doel van dergelijke product placements in tv-programma’s kan liggen in het creëren van bekendheid van het product (awareness) of het laden van het product met bepaalde associaties. Soms probeert een fabrikant echter nieuwe gebruiksmogelijkheden van het product op subtiele wijze onder de aandacht te brengen. Zo betaalde Coca-Cola het programma Goede tijden, slechte tijden om Coca-Cola aan de ontbijttafel (!) te gebruiken, en was het meubilair uit de Nederlandse comedy Zeg 'ns AAA afkomstig van Ikea. Ook laten veel gesponsorde televisieseries uitgebreid de mogelijkheden van huis-, tuin- en keukenproducten zien.
Het meest voorkomende sluikreclameproduct in de Verenigde Staten is de auto. Vaak worden alle belangrijke voertuigen in een film of televisieserie geleverd door dezelfde fabrikant (voorbeeld: The X-Files gebruikt Fords). Sinds het prille begin van tv hebben autofabrikanten op deze manier voertuigen ter beschikking gesteld. James Bond films spannen wat dit betreft de kroon. Leveranciers betalen naar verluidt vele miljoenen dollars om hun merknaam op het voertuig van James Bond te mogen plakken.
Korte (en onvolledige) lijst van Nederlandse en Vlaamse televisieprogramma's die aan sluikreclame doen:
