Product placement
Izvor: Wikipedija
Product placement (najbolji izraz na hrvatskom bi bio prikriveno oglašavanje) je forma promocije (propagande) gdje se komercijalni proizvodi ili usluge postavljaju u kontekst medijskih propagandi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri). Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca.
Odabrana osoba ili glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili brand. U širem smislu product placement znači pozicioniranje proizvoda ili usluge u situaciju iznimne vidljivosti.
Takav način promocije je sasvim normalan u SAD-u, ali je u Europi (a time i u Hrvatskoj) zabranjen. Međutim, Europska komisija je nedavno odlučila ukinuti tu zabranu i možemo očekivati da će toga biti još i više nego sada. Product placement i dalje neće biti dopušten u dječjim emisijama i vijestima, a duhanski proizvodi i lijekovi na recept ne smiju biti subjekti promoviranja, tj. subjekti kojima će se komunicirati prema potencijalnim kupcima (TV gledateljima).
Prikriveno oglašavanje kroz razne TV produkte je odavno znana i poznata stvar. U posljednje vrijeme se može primijetiti da takav način oglašavanja pokušava doći do kupaca putem glazbe. Primjer ovog načina oglašavanja se može vidjeti kroz pokušaj (treba prosuditi je li donio uspjeh) da se kroz hip-hop "uvale" McDonald's proizvodi.
Sadržaj |
[uredi] Povijest
Prvi primjer product placementa (prikrivenog oglašavanja) u povijesti dogodio se 1934. godine u filmu It Happened One Night sa Clark Gableom u glavnoj ulozi.
Poznati primjer je također i film E.T. ((en)) Steven Spielberga iz 1982. godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces je nakon toga porasla za 65 %.
Mnoge transportne i prijevozne tvrtke lobirale su da se njihovo ime pojavi u knjizi Jules Vernea Put oko svijeta u 80 dana.
[uredi] Lažni product placement
Neki filmski redatelji su uočili problem prikrivenog oglašavanja i odgovorili kreiranjem lažnih brandova (marki) koji se pojavljuju u filmovima koje oni stvaraju. Najbolji primjeri jesu :
- Kevin Smith
- marke: Nail cigarete, Mooby Corporation, Chewlees guma za žvakanje , Discreeto Burritos
- Quentin Tarantino
- marke: Red Apple cigarete, Big Kahuna Burger, Jack Rabbit Slim's restorani
- Robert Rodriguez
- marke: pivo Chango
[uredi] Prednosti
Prednosti koje proizlaze iz takve promocije je plasiranje proizvoda ili usluge ciljanim skupinama u okruženje koje se percipira kao svakodnevno i objektivno. Trik je u tome što se propaganda ne nameće gledatelju (konzumentu), već je ona stavljena u prirodan kontekst. U većini slučajeva konzument ne percipira propagandu svjesno, ali je podsvjesno izložen njoj.
[uredi] Kritike
[uredi] Vanjske poveznice
- Informacije o EU - Više o problemu prikrivenog oglašavanja u EU
- Kako radi product placement - "How Product Placement Works"
- Product Placement News
