Lidl

Wikipedia

Lidls logotype.

Lidl (uttalas li-dell) är en tysk livsmedelskedja, av typen hard discount, med verksamhet i stora delar av Europa.

År 2002 hade Lidl 6 000 butiker (varav 3 000 utanför Tyskland). Omsättningen var ungefär 160 miljarder kronor, vilket var en ökning med drygt 30 % jämfört med föregående år. Stiftelsen 'Lidl Stiftung' som äger Lidl kontrolleras av grundaren Dieter Schwarz med familj. Huvudkontoret ligger i Neckarsulm, Tyskland. Största konkurrenten är Aldi.

Lidl har butiker i Belgien, Danmark, Tyskland, Finland, Frankrike, Grekland, Storbritannien, Nederländerna, Italien, Irland, Kroatien, Norge, Österrike, Polen, Portugal, Sverige, Slovakien, Spanien, Tjeckien, och i Ungern .

[redigera] Butikerna

Lidlbutik i Tyskland.

Butikerna, som i regel befinner sig någonstans mellan en närbutik och en stormarknad på storleksskalan, läggs oftast utanför stadskärnorna i för Lidl särskilt uppförda byggnader.

Lidl har gjort sig känt för att hålla låga priser; ist billig (är billigt) är företagets slogan. Några punkter bakom prisnivån:

Effektiv distribution och logistik, centrerad till ett fåtal orter.
Reducerat sortiment och få färskvaror.
Mycket stor andel egna märkesvaror (EMV).
Enkelt och enhetligt utformade butiker i billiga lägen utanför stadskärnorna.

Under år 2003 började företaget etablera butiker i Sverige. Lidl har som policy att inte uttala sig i massmedia och har hamnat i blåsväder när det gäller frågor som personalens arbetsmiljö- och anställningsförhållanden, men enligt Handels, som är personalens fackförening, är det ingen skillnad mellan Lidl och andra arbetsgivare inom dagligvaruhandeln i Sverige. Lidl har också kritiserats för avsaknaden av miljömärkta och rättvisemärkta produkter i butikerna.

Lidlbutik i Bergsjön.

Under midsommaren 2005 visade Lidl för första gången reklam i svensk tv. Filmerna, som visades i TV4, bestod av filmade sekvenser från en Lidlbutik, bilder på varor och erbjudanden samt en sångversion av sloganen (Lidl är billigt). Lidl ville vid den tidpunkten i vanlig ordning inte ge några som helst detaljer om vem som gjort reklamen, etc. Enligt Dagens Media har Lidls reklamchef sagt att kampanjen var den största de hittills gjort i Sverige.