Starbucks
Z Wikipedii
| Starbucks Corp. | |
 |
|
| Status prawny | Spółka akcyjna (NASDAQ, SEHK) |
| Rok założenia | 1971 |
| Lokalizacja |  Seattle, Waszyngton, USA |
| Ważni pracownicy | Howard Schultz, Prezes Jim Donald, CEO |
| Branża | kawiarnie, restauracje |
| Produkty | Starbucks Frappuccino Tazo Tea Doubleshot Starbucks Hear Music |
| Zatrudnienie | 125,000 |
| Dochód |  $6.369 mld USD (2005) |
| Strona internetowa firmy | |
Starbucks – największa na świecie sieć kawiarni, działająca w 37 krajach. Jej głównym rynkiem są Stany Zjednoczone. Założona została w 1971 roku w Seattle, Waszyngton. W 1987 roku przejęta przez Howarda Schultza. Na całym świecie zatrudnia ponad 125,000 pracowników.
Spis treści |
[edytuj] Powstanie firmy
Firma została założona w 1971 w Seattle przez Jerry'ego Baldwina, Zev Siegela oraz Gordona Bowkera i początkowo miała jeden lokal przy 2000 Western Avenue. W 1976 roku kawiarnia została przeniesiona na 1912 Pike Place Market. Przez pierwszy rok działalności Starbucks oferował kawę nabywaną w tradycyjnych sklepach. Dopiero później zaczęto zaopatrywać się w ziarna bezpośrednio u plantatorów.
Howard Schultz dołączył do firmy w 1982 roku jako Dyrektor ds. sprzedaży i marketingu. W 1985 roku, po wizycie w Mediolanie, stworzył własną sieć barów kawowych Il Giornale. W 1987 roku Schultz odkupił firmę swoich dotychczasowych szefów i przemianował kawiarnie Il Giornale na Starbucks. Od tego momentu rozpoczęła się ekspansja firmy poza Seattle. W pierwszej kolejności otwarte zostały kawiarnie w Chicago, Illinois oraz w Vancouver, Kolumbia Brytyjska. W 1990 roku zbudowano nową siedzibę Starbucks w Seattle. Powstała również pierwsza palarnia kawy. W 1995 po raz pierwszy w ofercie Starbucks'a pojawiły się napoje Frappuccino, a już rok później wspólnie z PepsiCo wprowadzono na rynek Frappuccino w butelkach. W 1996 roku w Tokio, Japonia otwarta została pierwsza kawiarnia poza Ameryką Północną. Pierwszą kawiarnię w Europie otwarto w Londynie, Wielka Brytania w 1998. W 2001 roku Starbucks pojawił się w Austrii oraz Szwajcarii. Na koniec 2006 roku na świecie istniało 12,440 kawiarni Starbucks Coffee.
Kawiarnie Starbucks serwują ponad 30 rodzajów kawy oraz inne napoje (m.in. Frappuccino, herbatę Tazo Tea), a także żywność. Firma, jako jedna z pierwszych, zaczęła propagować nowojorski styl picia kawy w papierowych kubkach. Ponadto spółka oferuje gotowe napoje i lody dostępne w sklepach spożywczych.
W Stanach Zjednoczonych spółka prowadzi 5393 kawiarnie, a następne 2952 prowadzone są przez franszyzobiorców. Poza USA Starbucks kieruje bezpośrednio 1357 kawiarniami w 12 regionach (m.in. Kanada, Wielka Brytania i Niemcy), a następne 2082 jest prowadzone na licencji lub przez joint-venture. Razem dawało to 11.784 punkty sprzedaży na świecie. [1]
Starbucks jest spółką akcyjną, notowaną na giełdach NASDAQ (debiut w 1992) oraz Hongkongu.
[edytuj] Nazwa
Nazwa pochodzi od pierwszego oficera w książce Hermana Melville'a Moby Dick.
[edytuj] Starbucks na świecie
Starbucks posiada około 12,000 kawiarni, jednak firma zapowiada, że docelowo planuje powiększyć ich liczbę do nawet 20,000. Sieć obecna jest w Arabii Saudyjskiej, Australii, Austrii, Bahamach, Bahrajnie, Brazylii, Chile, Chinach, Cyprze, Egipcie, Filipinach, Francji, Grecji, Hiszpanii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Irlandii, Japonii, Jordanie, Kanadzie, Katarze, Korei Południowej, Kuwejcie, Libanie, Malezji, Meksyku, Nowej Zelandii, Omanie, Peru, Puerto Rico, Rosji, Singapurze, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii, Tajlandii, Tajwanie, Turcji, Wielkiej Brytanii oraz Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
Wkrótce otwarte zostaną kawiarnie w Holandii i Polsce, a już 18 kwietnia 2007 Starbucks otworzy pierwszą kawiarnię w Rumunii.
Istnieje możliwość utworzenia kawiarni w Czechach, Portugalii oraz na Węgrzech.
Firma otworzyła kawiarnie w Izraelu, Portugalii oraz we Włoszech, ale wkrótce potem wszystkie zostały zamknięte.
W Amsterdamie, Holandia działa jedna kawiarnia, ale dostępna jest tylko dla pracowników holenderskiego oddziału firmy Nike. Pierwsza dostępna dla wszystkich kawiarnia powstanie latem 2007 roku w terminalu Portu Lotniczego Schiphol w Amsterdamie.
[edytuj] Międzynarodowe nazwy
- "星 xīng" oznacza gwiazdę (ang. star), a "巴bā 克kè" jest transliteracją "-bucks"
- Korea Południowa: 스타벅스 transliteracja (su ta bak su)
- Japonia: スターバックス transliteracja (su taa ba -- ku su)
- Tajlandia: สตาร์บัคส์ transliteracja (sa taa bak)
[edytuj] Starbucks w Polsce
25 stycznia 2007 spółka AmRest podpisała wstępne porozumienie ze Starbucks Coffee EMEA B.V. (Starbucks) w sprawie otwierania i prowadzenia kawiarni Starbucks na terenie Polski przez spółkę joint-venture utworzoną przez obydwie firmy. Informacje na ten temat podano komunikacie giełdowym spółki AmRest[2].
28 marca 2007 podpisano umowę wstępną pomiędzy AmRest oraz Starbucks Coffee International Inc., Starbucks Coffee EMEA B.V., Starbucks Manufacturing EMEA B.V., dotyczącą możliwej współpracy w zakresie otwierania i prowadzenia kawiarni Starbucks w Polsce, Czechach oraz na Węgrzech[3].
W dniu 27 marca 2007 roku American Restaurants oraz Doris 2006, spółki zależne AmRest, utworzyły spółkę AmRest Coffee Sp. z o.o[4].
Pierwsze kawiarnie pojawią się w Polsce prawdopodobnie w 2008 roku[5].
[edytuj] Krytyka
Z powodu m.in. gwałtownej ekspansji oraz nowatorskiej strategii marketingowej i dystrybucyjnej (m.in. bardzo duże zagęszczenie lokali Starbucksa) spółka stała się symbolem globalizacji, wskazanym m.in. w książce Naomi Klein No Logo. Krytykowana jest także za swoje podejście do Fair Trade i ochrony środowiska. Kilka lokali zostało zwandalizowanych w Sydney w 1999 roku podczas spotkania Światowej Organizacji Handlu.[6]
Wiele kontrowersji wzbudziło otwarcie w 2000 roku kawiarni Starbucks w cesarskim pałacu na terenie Zakazanego Miasta w Pekinie, Chiny. W 2007 roku chińskie władze zaapelowały o zamknięcie lokalu. W odpowiedzi na apel firma zdjęła szyld sieci z budynku, który zajmuje, ale nadal kontynuuje w nim swoją działalność.[7].
[edytuj] Przypisy
- ↑ Starbucks - "Company Factsheet na sierpień 2006" (pdf)
- ↑ AmRest - "RB 4/2007 Podpisanie wstępnego memorandum ze Starbucks"
- ↑ AmRest - "RB 8/2007 Umowa Wstępna ze Starbucks"
- ↑ AmRest - "RB 9/2007 Utworzenie AmRest Coffee Sp. z o.o."
- ↑ Franchising.info.pl - "Kawa Waynes’a już w Polsce, Starbucks się szykuje"
- ↑ CNN.com - "Starbucks stores vandalized as Seattle braces for WTO anniversary protests"
- ↑ Starbucks Press Room - "Starbucks at the Forbidden City, China"
