MAQuillAGE

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MAQuillAGE（マキアージュ）は、化粧品メーカー最大手の資生堂が2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前である。「Maquillage」とは、フランス語でメーキャップ、化粧の意味。

発売当初のブランドキャッチコピーは「ビューティ･クライマックス はじまる」。

目次 1 経緯 1.1 MAQuillAGEにまつわる主な出来事 2 ブランドキャッチコピーの変遷 3 ラインナップ〈2007年1月現在〉 3.1 ベースメーキャップ 3.2 ポイントメーキャップ 4 外部リンク

[編集] 経緯

資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年に入りメガブランド構想を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。

CMソングは山田タマルの「My Brand New Eden」。

[編集] MAQuillAGEにまつわる主な出来事

• 2005年6月27日 新ブランドMAQuillAGEの展開を発表。
• 2005年7月22日 CM発表会が行われる。
• 2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
• 2005年8月21日 MAQuillAGE発売とCM放映開始。

同日にはタイアップ番組として日本テレビで「Tokyo美人物語～本当のキレイを探す旅～」が

22:00～23:30(JST)の時間に放送され、イメージモデルの4人が出演した。

通常、この時間は「おしゃれイズム」が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。

また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。

このあたりからも新ブランドの力の入りようが伺える。

• 2006年2月24日 「ウーマンズ・アイランド～彼女たちの選択～」放送（出演: 蛯原友里、栗山千明、篠原涼子）。

[編集] ブランドキャッチコピーの変遷

• 2005年秋～　ビューティ･クライマックス はじまる
• 2006年春～　この世のハルがきた
• 2006年秋～　TOuCH！MAQuillAGE TOuCH！
• 2007年春～　美人スイッチ、ON。

[編集] ラインナップ〈2007年1月現在〉

[編集] ベースメーキャップ

Foundation

• クライマックス ラスティングパウダリー UV（春夏用）
• クライマックス ラスティングジェル UV（春夏用）
• フローレススキン パウダリー UV（春夏用）
• フローレススキン リキッド UV（春夏用）
• クライマックス モイスチャーパウダリー（秋冬用）
• クライマックス モイスチャージェル（秋冬用）
• フローレススキン パウダリー（秋冬用）
• フローレススキン リキッド（秋冬用）
• リキッドファンデーションブラシ
• ファンデーション＆フェースブラシ
• コンシーラースティック
• パーリーイルミネーター

Powder

• プレシャスデザインパウダー
• ルースパウダー

Pre Makeup

• プレメーキャップ オイルコントロール
• プレメーキャップ UVプロテクター
• プレメーキャップ スムーザー
• プレメーキャップ スキンブライトナー
• プレメーキャップ モイスチャー

[編集] ポイントメーキャップ

For Lips

• シアークライマックスルージュ
• カラーオンクライマックスルージュ
• スパークルステイルージュ
• ライブステイルージュ
• ルミナスティックルージュ
• スーペリアルージュ
• スムースリップライナー
• リップクリエーターペンシル
• グロッシーグロス
• ダイヤモンドティア グロス
• リップエッセンス

For Face

• チークカラー
• デザインフェースカラーズ
• デザインフェースカラーズ（イルミネーター）
• チークブラシ

For Eyes

• クリーンコントラストアイズ
• スパークルコントラストアイズ
• コントラストアイズ
• アイカラー
• ウオータリークラッシュアイズ
• オートマティック アイライナー
• ダイヤモンドティア アイライナー
• ダブルアイライナー
• マスカラ コーミンググラマー
• マスカラ スタイリッシュボリューム
• マスカラ フルレングス
• エッジフリー アイラッシュカーラー
• ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
• アイブローコンシーラー
• アイブローファイバーインネールエナメル･ネールケア

For Nails

• ネールカラー
• ベースコート／トップコート
• ネールエステリスト
• ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ／ラウンドタイプ）
• ネールポリッシャー

[編集] 外部リンク

• MAQuillAGE公式サイト
• Tokyo美人物語～本当のキレイを探す旅～
• ウーマンズ・アイランド～彼女たちの選択～
• 山田タマル website