Geiz ist geil

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„Geiz ist geil“ ist ein Werbeslogan der Elektronikhandelskette Saturn in Deutschland und Österreich. Er wurde 2003 im Rahmen einer länger laufenden Werbekampagne in Printmedien, im Rundfunk und im Fernsehen eingesetzt. Kreiert wurde der Slogan von Constantin Kaloff von der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt.

In der Werbung sieht man eine futuristisch gekleidete, schwarzhaarige Frau, die in futuristischem Ambiente für die Angebote der Handelskette wirbt: Sarah Kickuth-Latraverse (* 1982 in Bonn) ist ein deutsches Fotomodell und arbeitete u.a. für Blu, Eddie Bauer, Mac & Jac und Palmers body lotion. Bis zu ihrem 16. Lebensjahr lebte sie in Bonn; heute wohnt sie in Kanada zwischen Montreal und New York, ist mit dem Designer Latraverse verheiratet.

Obwohl die Werbung in Deutschland selbst nicht als ausgesprochen originell oder lustig wahrgenommen wurde, erzielte sie große Aufmerksamkeit, vor allem durch den Diskurs in den deutschen Medien. Der Slogan wurde im Jahr 2004 zum Gegenstand öffentlicher Diskussion, da er einen Teil des deutschen Zeitgeistes widerspiegelte und die aktuelle Entwicklung im deutschen Wettbewerb auszudrücken schien.

[Bearbeiten] Kritik

[Bearbeiten] Deutschland

Kritiker bemängeln, die durch den Slogan „Geiz ist geil“ gekennzeichnete Mentalität stehe für übertriebene Sparsamkeit von deutschen Käufern, insbesondere privaten Verbrauchern. Diese führe zu einem verstärkten Preiswettbewerb der Hersteller und Händler, der zu aggressiver Marktpolitik, Dumpingpreisen und ruinösem Wettbewerb führe. Die deutsche Volkswirtschaft leide als Ganzes, insbesondere werde die ohnehin nicht starke deutsche Binnenkonjunktur durch übermäßiges Sparen weiter geschwächt.

Die „Service-Wüste“ Deutschland werde durch den Slogan gefördert und die kleinen und mittelständischen Fachhändler und Fachwerkstätten geschädigt. Nicht nur im Endkundengeschäft hat sich die „Geiz-ist-geil“-Mentalität verbreitet. Auch Produzenten und Großhandel sehen sich oftmals einem ruinösen Preiswettbewerb ausgesetzt und scheinen darauf keine andere Antwort zu kennen als ebenfalls mit Preisnachlässen zu versuchen, Kunden zu gewinnen und zu halten. Deutsche Lieferanten werden unter Druck zu gesetzt, damit sie ihre Preise ruinös senken. Die Folge sind zunehmend deutsche Insolvenzen oder Übernahmen deutscher Konzerne durch Weltkonzerne. Auch Qualitätsprobleme durch starken Spardruck auf Seiten der Hersteller und die zunehmende Verbreitung von Billigprodukten geringer Qualität werden mit der „Geiz-ist-geil“-Mentalität in Deutschland in Zusammenhang gebracht.

„Geiz ist geil“ steht oft im Zusammenhang mit der Krise des deutschen Einzelhandels, insbesondere der Karstadt AG. Während also vordergründig „Geiz ist geil“ wie eine freie Übersetzung des Mottos des US-Börsenspekulanten Ivan F. Boesky „Greed is good“ (Gier ist gut) der New Economy-Ära der 80er Jahre wirkt, spiegelt es doch einen anderen Zeitgeist wider. „Gier ist gut“ sollte gerade die Verschwendung und das Bereicherungsstreben der Menschen beflügeln, während „Geiz ist geil“ schon nach dem Zusammenbruch der Dotcom-Blase dem neuen Zwang zur Sparsamkeit entsprach.

Umgekehrt wird die Überwindung der "Geiz-ist-geil-Welle" vom Einzelhandel erhofft (vgl. FAZ, 23. II. 06; Stern 14/2006).

Der Slogan „Geiz ist geil“ spiegele nach Meinung vieler einen ungesunden Zeitgeist wider und passe in die Zeiten einer verstärkten wirtschaftlichen, sozialen und privaten Ellenbogenmentalität.

Des Weiteren werfen deutsche Kritiker Saturn vor, mit der Werbekampagne Geiz als positiv darzustellen und verweisen darauf, dass Geiz eines der sieben Hauptlaster des (katholischen) Christentums und ein Motiv für Todsünden ist. ("Warum Geiz gottlos ist", Deutsche HandwerksZeitung 7. IV. 06)

[Bearbeiten] Österreich

In Österreich wurde der Leitspruch kurzfristig geändert. Im Werbespot sieht man eine Art Nachstellung der Präsentation des österreichischen Staatsvertrages an die Bevölkerung durch Leopold Figl. Das Saturn-Männchen steht so wie Figl damals am Balkon, hält ein SATURN-Werbeprospekt in den Händen und ruft laut unter dem Beifall der Menschen Österreich ist geil!. Aufgrund massiver Beschwerden darüber, dass durch ein deutsches Unternehmen ein maßgebliches Ereignis der österreichischen Geschichte herabgewürdigt werde^[1], wurde wieder der alte Slogan Geiz ist geil! verwendet.

[Bearbeiten] Spanien

In Spanien nutzt Saturn eine sinngemäße Übersetzung des Slogans, wobei der Begriff geil jedoch umgangssprachlich kaum zur Verwendung kommt. Der Spruch ist als „la avaricia me vicia“ übersetzt, wobei viciar ein mehrdeutiges Verb ist, sodass der Spruch als „Geiz verdirbt mich“ oder „Geiz belastet mich“ verstanden werden kann und als Werbepanne wirkt. Da Saturn jedoch nur mit zwei Filialen im Land vertreten ist, fällt die Werbung der Handelskette kaum auf.

[Bearbeiten] Literatur

Doug Henwood: After the New Economy. The New Press. New York, London 2003. ISBN 1-56584-770-9 (über "greed is good")
Alfred Pfabigan: Nimm 3, zahl 2! Wie geil ist Geiz?. Sonderzahl. Wien 2004. ISBN 3-85449-216-2