東北熊襲発言
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東北熊襲発言（とうほくくまそはつげん）とは、当時大阪商工会議所会頭だった佐治敬三（当時サントリー社長、故人）による舌禍事件である。
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[編集] 発端
1988年2月28日、TBS「JNN報道特集」で、東京からの首都機能移転問題が扱われた。この中で、佐治敬三が、大阪への移転を主張するあまり脱線し、「仙台遷都などアホなことを考えてる人がおるそうやけど、（中略）東北は熊襲の産地。文化的程度も極めて低い」発言した。このことは、特に東北地方の視聴者の大きな反感を買った。
[編集] 解説
熊襲（くまそ）とは、日本古代において九州南部にいた反朝廷派勢力をさした言葉である。対して、東北地方の原住民は蝦夷（えみし）と呼ばれていた。
当時は首都機能移転が真剣に検討されていた時代で、仙台市や南東北3県では誘致活動に熱心であった。同じく近畿地方でも、新首都誘致の活動が盛り上がっていた。この発言は近畿地方の経済人やマスコミを代表しての「ホンネ」であったが、佐治(サントリー)の強烈な差別意識の露呈と受け止められ、その後の事態を招くこととなった。
[編集] 展開
この発言により、サントリーは、東北と北海道と九州で同時に反感を買ったが、特に東北での「反サントリーキャンペーン」は凄まじく、仙台の夜の街・国分町や、仙台市内の酒屋の店頭から、サントリー製品が完全に撤去された。苦情が殺到したサントリー仙台支店は、その対応に追われて、電話に出た女性社員が泣き出す始末であった。
都道府県別のウイスキーの消費量の1位は東京都で2位は宮城県だが、一人当たり消費量では宮城県が日本一である。宮城県の一人当たりウイスキー消費量は、他の都道府県から突出している。この宮城県を敵に回した事で、サントリーは大打撃を受けた。一方で、仙台市青葉区ニッカ1番地（旧宮城町）に工場を持つニッカウヰスキーは、地元産品としての地位を再確認され、更に同社製品の質の高さが認識され、大いに業績が伸びた。
又、東北地方の民放では、サントリーのCM枠が全て公共広告機構（佐治が発起人）、或いは番組宣伝に差し替えられ、一定の時期、サントリーのCMが東北地方で流れないという対応が行われた。
[編集] 背景
東北地方でも、特に仙台市民の気質は「伊達者」であると言われており、名誉を重んじてプライドが高いという傾向を持っている。そのプライドを傷つけた佐治の発言は致命的であった。
[編集] 決着
佐治の問題の発言は、上記の立場としてのものであったが、その後の対応はサントリーが表に出た。
当時の報道によると、まず、東北各県の知事を副社長らが訪問して解決としようとした。岩手県を訪れた常務は、中村直・岩手県知事に「頭を下げてすむ問題じゃない」と追い返された。青森県では、北村正哉知事が「東北人はコンプレックスを感じている」と発言し、サントリーを非難した(面会を拒否した県もあった)。
最終的には、佐治社長が各県の県庁を訪れ、涙を流して謝罪行脚することにより、一応の決着は付いた。しかし、この発言によって、東北地方でサントリーの人気が急激に落ちた。今でも、サントリー製品は絶対に飲まないと断言する東北地方民も少なからずいる。
この「東北熊襲発言」による影響は、2006年に至っても続いている。例として、仙台市の野球場・フルキャストスタジアム宮城では、ビール大手三社が販売に名乗りを上げる中、サントリーのビールは販売されていない（『日経ビジネス』2005年1月31日）。営業的にも弱い地域へ更に追い討ちを乗ける佐治の発言は、自らサントリー製品を遠ざける事態になった。
