コマーシャル

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コマーシャル

「商業上の、宣伝のための」という形容詞。また「宣伝」の意味の名詞。名詞としては後述とほぼ同義。コマーシャルフィルム、などのように用いられる。
コマーシャルメッセージ（commercial message：「商業用の伝言」の意）の略語。日本では専らこの意味で用いられ、特にテレビコマーシャルを指す場合が多い。
アマチュア無線では「仕事」という意味。「コマーシャルが忙しくて」は「仕事が忙しくて」の意味になる。
商業製品の意。銃器、兵器などで使用される。軍需用製品や技術を民生品に転用した場合に「コマーシャルモデル」という言い方で使用される。民生品の意で「シビリアンモデル」とも。⇔ミリタリー

ここでは、2番目に挙げた「コマーシャルメッセージ」について述べる。

CMの日（8/28）のCMをする電通本社ビル

コマーシャルメッセージ（commercial message）は、本来は「商業用の伝言」全般を指し、通信媒体、特にテレビ放送に限らない。しかし、テレビ・ラジオの普及とともに、民間放送においてテレビ番組、ラジオ番組の前後や番組の途中に流される、短い宣伝のことを指すことが一般的になっている。コマーシャル、CMとも略される。広義のCMと、テレビ・映画・インターネットなどの動画広告とを特に区別する場合は、CF（commercial film）と呼ばれる。

[編集] 通信系CMの概要

日本の民間放送局のうち、地上波放送局、地上民放系BSデジタル局、ラジオ放送局などは、通常、CMを放送することで広告主（スポンサー）からの広告料によって利益を得ている。広告収入は、番組の制作・購入費の主要な財源でもある。最近では、インターネットにて番組コンテンツを無料視聴できるGyaOにおいても、冒頭、終了前、中間において動画CMを流している。

ケーブル放送、一部衛星放送（WOWOWなど、但しノンスクランブル放送（無料放送）時にはその番組に関連したCMなどを流す場合もある）では視聴者からの契約料収入があるため、テレビCMを放映しない放送局もある。（CS放送も行っている一部の地上波放送局では、過去に放送された番組再放送時は番組中のテレビCMの放送を一切行わない局もある）

日本以外の放送局の場合、アメリカの公共テレビ局のように、地上波民間放送局であってもテレビCMを流さないもの、ケーブルテレビのコミュニティチャンネルのように、広告収入も契約料収入もないものなどがある。日本では公共放送局であるNHKは特に広告を流すことによる収入を得ていないが、海外の放送局の場合、国営放送局等の公共放送局であってもテレビCMを流し、広告収入を得ている場合がある。

一本のCMの時間は、テレビでは15秒、30秒が多く、ラジオでは20秒から1分程度のものまである。かつては会社名や商品名のアナウンスだけの5秒ものもあったが、日本に於いては現在では15秒、30秒に統一されている。1970年代初頭までは、番組本編中に画面下部にテロップでCMを入れることも日常的に行われていた。

日本最初のテレビCMは日本テレビ開局の日の1953年8月28日に放映された精工舎（現・セイコー）の正午の時報であるが、当時の放送関係者の証言によると放送機材の操作に慣れていなかったため、フイルムが裏返しだったので音がまったく出ず音なしの状態で30秒間放送された（フィルムの場合、映像の左側に音を再生するためのサウンドトラックがあり、フィルムが逆向きになると音が再生されなかった）。なお、時報音はフィルムと関係なく挿入されたため正確に出た。ちなみに同日の午後7時の時報は無事に放映され、これが現存する日本最古のテレビCMである。翌日の正午、テレビCM第1号になるはずだった正午の時報も無事に放映された（従来、「3秒で放送中止となった」というのが定説だったが、これは間違いである）。
（※参考サイト　[1]「CMのCMキャンペーン　テレビ元年、CMスタート」を参照）

[編集] CMの種類

CMには番組の途中で放送される、その番組の提供を行う企業などのCM（提供CMあるいはタイムCM）と、番組と番組の間のステーションブレイク（Station break、SB）と呼ばれる時間帯で放送される単発のCM（スポットCM、ステブレCM）がある。放送局によっては番組中にも提供を行わない企業のスポットCM（パーティシペーション（PT）とも）を放送することがある。契約上は提供CMであっても、番組開始クレジット直前に送出されるものは「カウキャッチャー」（CC）、終了クレジット直後に送出するものを「ヒッチハイク」（HH）と称する。

CMは、いくつかを連続させた「CM枠」単位で放送される。個々のCMの長さはテレビでは15秒、30秒、60秒など15秒を基本とし、提供CMは30秒など長めのものが、スポットCMは15秒ものが多い。ラジオでは10秒、20秒、40秒など10秒を基本とする。

CMには個々の商品やサービスに関する宣伝、企業イメージを訴求する宣伝などいくつかの目的・表現手法がある。また、企業CMのほか、政府・官庁、地方自治体、公共広告機構（AC）などの団体のPRもあるほか、放送局自身が番組プログラムをPRするためのもの（番組宣伝あるいは番宣）がある。また、衆議院・参議院の選挙開催期間中には政党・政治団体のCMがスポットで頻繁に放送されるが、比例代表選出選挙の政見放送は殆どNHKでしか行わないため、事実上その代わりとして行われていると見なしてもよい。

なお、地上波民間放送においては、全放送時間におけるCMの放送時間比率を、おおむね20%程度に設定している。

[編集] スポンサーの傾向

テレビCMでは、市場シェアの大きな全国規模の大手消費者向け製造業（食品、医薬品、自動車、化粧品、家電製品、時計、衣料品など）、大手小売業（大手スーパーマーケット、大型家電量販店チェーンなど）の物が多い。

ラジオCMでは、テレビの業種に加え、より狭い地域に展開する小売店、食品メーカー、大学など、知名度の低い企業の物もある。ラジオの場合、商品や企業の宣伝広告ではなく、朝の時間帯に当日開催予定のイベントの実施あるいは中止などの情報を伝えるCMもある。これは、制作費や放送費がテレビCMに比べてラジオCMは安い（音声だけであり、さらにBGMなどの音楽を使わなければ著作料も発生しない）ことも考えられる。

[編集] 特殊なCM

朝日放送は毎年8月に開く全国高校野球選手権大会中継（地上波・関西ローカル。決勝のみ全国放送）で試合中に挿入するスポンサーのCMを阪神甲子園球場のスタンド風景と絡ませて放送している。これは主に、同じ試合を放送しているNHKへの流出防止目的である。1961年のみ放送した湯浅電池（現・ジーエス・ユアサコーポレーション）は試合中に商品や企業のロールテロップ、1962年～1994年までの住友グループは画面下にスポンサー企業の社名表示とアニメーション（後にVTR素材による人形劇のパフォーマンス）、1995年以後の複数スポンサーの協賛になってからも一部企業では大会用のオリジナルCMが放送されている（オリジナル版が制作されていない企業の場合は通常バージョンのCMを画面右下に露出する）。
プロ野球中継においてもさまざまな番組内CMが試みられている。2002年頃フジテレビでは画面の得点表示とともにコカ・コーラのロゴが挿入されるなどしている。また1990年代には日本テレビが東京ドームでの試合の際ピッチャーなめのバッターボックスの画像で、後部の壁の企業表示を時間と共にCGで変更させる手法を試している。
またJリーグ草創期の日本テレビとテレビ東京の中継も、基本的に試合中はテレビCMを流さなかったため、試合の中継映像とともにスポンサーの企業、あるいは商品表示を日テレの場合はスコアや経過時間の表示部分、テレ東は画面下にそれぞれ表示したことがあった他、TBSテレビ（全国生中継）、関西テレビ（大阪地区ローカル生中継）の試合については、通常バージョンのテレビCMを試合の中継映像との2画面方式で放送したこともあった。現在は静岡放送（経過時間表示部分）とKBS京都（画面下）にスポンサー表示が行われている。
1989年のNNN（日本テレビ系のニュースネットワーク）の参議院選挙の開票速報のうち、20時からのおよそ2時間の枠ではCMが流れなかった。これはスポンサーが日立であり、開票特番で使われているコンピュータの「日立」と書かれた部分を時折クローズアップすることでCMのかわりとする合意を日本テレビが取り付けたためである。系列局飛び降り部分でもCMは流れず、PT等も存在しなかった、完全なCMなし時間帯であった。NHKへの対抗策と思われる。
2006年11月19日にテレビ朝日系で放送の東京国際マラソンでは、土佐礼子選手と高橋尚子選手が1位争いをしていた25km付近のところで、画面下を使ってNTT DoCoMoのアニメーション（ドコモダケ）と社名表示によるCMが放送された（いわゆる生コマーシャルの一種）。

[編集] ○○を検索してというCM

以前からWebサイトのURLを表示するCMはあったが、2006年になって、CMの後半に検索窓が出てきて商品名や内容などを表示してインターネットで検索してくださいというものが増えてきた。始まりはNEC N901iSの「Nを追え」キャンペーンであるのが有力である。検索をさせることで、商品や内容などが詳しく知ることが出来る。これはフジテレビ系「カワズ君の検索生活」やテレビ朝日系「爆笑問題の検索ちゃん」による影響だと見られる。インターネット文化が根付いている韓国に於いては、NAVERなどのロゴと共にそれ以前から日常的に見られた。

主なもの

富士通（FMVの地底人、ウサタクの話など）
アクサ生命（がんばれ社長）
SKY PerfecTV!（トナカイチャンネル）
EPSON（教えて釈ちゃん）
オリヒロ（ORIHIRO）
三菱自動車工業（ミツビシミテカラ）

など

また、レディースアートネイチャーでは、「（ブラウザの）アドレスバーに、○○（HPアドレス）と入力して」と、パソコンの操作方法をCM上で説明している。

最近ではストーリー性のあるCMを放送した後、「続きはWebで」と言うコマーシャルも増えている。テレビだと伝えられるものが限られるので、インターネットに誘導するのが狙いだという見方もある。ちなみに、こういったCMを見た人のうち、3割の人が実際に検索した事があるという調査結果もある。[2]

その他にも、マクドナルドでは、子供向け番組で「ドナルドのウワサ」というCMを放送し、「ドナルドの靴は何センチ?詳細はホームページで」など、興味を誘うものを放送している。

[編集] CMの制作

[編集] 3B

CMは限られた秒数内で企業や商品のイメージ、購買意欲などをそそるような効果を目的として制作され、広告宣伝業界では美（もしくは美人）・野獣（動物）・幼児（乳児）の Beauty, Beast, Baby の、いわゆる「3B」を用いることが伝統的な手法として定着している。これら「3B」は、人間が漠然と物を見ているときにも目に留まりやすい心理効果を狙った事物であり、テレビ・ラジオ等のCM以外にも広告宣伝全般で応用されている。

[編集] 制作者

CM制作者にあっては、前述のように限られた秒数内で消費者や視聴者に訴求効果を与えるために実験的な視覚効果や映像技術を実践する場として用いられることも多く、CM畑で養ったカット割りの技術やアングルやショット等の映像テクニックを評価され、映画監督を頂点とする映像業界等へのデビューに至るアマチュア映像作家からの登竜門としての位置付けがあり、各種コンテストが存在する。メディア関連の各種コンテストの参加者は映像専攻の学生を初めとして現役のCM制作者の有志等で構成されるが、初見の斬新さのみで入賞した受賞者の多くは手法が限られているため、老練なCM制作者に同様のテクニックを使われ、埋もれていくことが多い。多くの制作者の中には、すべての視聴者がテレビコマーシャルをテレビ番組と同じように楽しんでいるという誤解をしているものが少なくないが、実際は多くの人がテレビコマーシャルは番組の流れを止める、うざい、しつこいなどの理由で嫌っている現実を受け止め、「見ていただいている」という姿勢を忘れずに謙虚かつ手短なテレビコマーシャルを制作する事を心掛けなければならない。

[編集] ソフトウェア

映像関連のソフトウェアとしては、映像にテロップやスチル画像を嵌め込む初歩的な視覚効果からコンピュータの高性能化と相まって3DCG による視覚効果を狙ったものに変化し、ソフトウェアの機能や性能を伝えるために各種博覧会等の場を用いて複数企業で採用されているCM映像をソフトウェアのデモンストレーションとして提示し、ソフトウェアの高機能性と市場シェアの大きさを顕示している。その一方で、制作業界全般で同一ソフトウェアや同一傾向にあるソフトウェアの使用によって定型化した視覚効果が生じ、消費者や購入者の目が慣れてしまい新鮮さや斬新さがなくなり陳腐化することがある。

[編集] シリーズ化

テレビCMは15秒単位で構成されるが、単一商品群を扱う企業にあっては複数のCMを細切れにして一本化する手法がある一方で複数種の商品を扱う企業では商品ジャンル毎に特定キャラクターやタレントを用いてシリーズ化する手法がある。さらにテレビCMそのものを一本のストーリーとして特定シーズンに限り分割して放送する手法もある。この特定シーズンにストーリー化したテレビCMが日本で初めて採りいれられたのは柳葉敏郎、賀来千香子を用いたJRAのテレビCMで以降複数の企業でCMのシリーズ化が始まる。

[編集] ネット配信のコマーシャル

インターネットの普及と通信速度の高速化により動画配信の市場が拓け、過去に放送されたテレビCM映像を各種企業が映像ライブラリーとしてインターネット上で提供するようになるのと並行して、インターネット利用者の世代や市場定着に着目した企業がテレビCMの続きをインターネット上で配信する傾向が2004年頃より生まれてきている。また、インターネット上でしか配信できないような内容のバイラルCMが注目されている。

[編集] 現実との差

人の視覚認知はある条件下では正確さを持つ一方で錯視に代表される錯覚も生じるため、動画CMでは心理効果も併用して現実の映像をより一層現実感をもって消費者や視聴者に訴えるような映像効果や技術を研鑚している。コンピュータの処理速度の高速化や3DCGの高機能化により一時は実現が難しいとされていた煙や湯気等の気体の動きも徐々に再現されるようになり、テレビの前に座っている人間にとってはどこからどこまでが現実のものか識別できないデジタル化の傾向に向かっている。その一方で、現実不可能と思われるような実写を試行錯誤と多大な時間をかけて撮り、高い評価を収めている動画CMもありデジタル化とアナログ化の両極化が現れてきている。

[編集] 動画CMの編集

一般にCMは短時間の素材に極力効果的なメッセージを凝縮しようとするため、編集作業（ポストプロダクション）には細心の注意が払われる。技術的には高価な使用料を要する最新のデジタル編集スタジオを借りて高品質の編集が行われる。最終的にはNTSCのアナログ放送の画質や、MPEG-2で圧縮された画質で放送されるものであっても、D1などのコンポーネントデジタルビデオ信号を用いた編集機器が用いられるのが珍しくなかった。近年ではBSおよび地上波デジタル放送におけるデジタルハイビジョン放送に対応したハイビジョン編集室も用いられる。

[編集] テレビCMの放送技術

テレビ放送初期には一日の放送するテレビCMを一本のフィルムにまとめて放送するといった効率的ではない方法でテレビCM送出が行われていたが、その後CMバンクと呼ばれるシステムが実用化され、現在ではほとんどのテレビCMがCMバンクから送出されている。

詳細は、CMバンクシステムを参照のこと。

[編集] CMから生まれた流行語

[編集] 1950年代

明るいナショナル（松下電器産業:ナショナル商品）
クシャミ3回、ルル3錠（三共:ルル）
姓はオロナイン、名は軟膏（大塚製薬:オロナインH軟膏　大村崑）

[編集] 1960年代

チョチョンのパッ!（船橋ヘルスセンター=現・ららぽーと）
おめえ、へそねえじゃねえか（興和:コルゲンコーワ）
オー!モーレツ（丸善石油=現・コスモ石油:丸善ガソリン100ダッシュ　小川ローザ）
なんである、アイデアル（アイデアル洋傘のCM　植木等）
はっぱふみふみ（パイロット万年筆のCM　大橋巨泉）
ハヤシもあるでよ～（オリエンタルカレー　南利明）
一杯やっか?（神聖=京都・伏見の清酒　伴淳三郎）
飲んでますか?（武田薬品工業:アリナミン　三船敏郎）
トリスを飲んでハワイへ行こう!!（壽屋=現・サントリー:トリスウィスキー）
インド人もびっくり（エスビー食品:S&Bカレー　芦屋雁之助）
わたしにも写せます（富士写真フイルム:シングル8　扇千景）
俺がこんなに強いのも、あたり前田のクラッカー（前田製菓:ランチクラッカー　藤田まこと）
金鳥の夏、日本の夏（大日本除虫菊:金鳥蚊取り線香　美空ひばり）
大きいことはいいことだ!!（森永製菓:エールチョコレート　山本直純）
わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい（丸大食品:丸大ハム　田中浩）
うれしいとメガネが落ちるんですよ・オロナミンCは小さな巨人です。（大塚製薬：オロナミンC 　大村昆）

[編集] 1970年代

モーレツからビューティフルへ（富士ゼロックス）
う～ん、マンダム（マンダム、チャールズ・ブロンソン）
クリープを入れないコーヒーなんて（森永乳業:クリープ　芦田伸介）
男は黙って（サッポロビール　三船敏郎）
わかさだよ!ヤマちゃん（サントリービール　佐藤允）
のんびり行こうよ（モービル石油:モービルガソリン　鈴木ヒロミツ）
見え過ぎちゃって、こまるのぉ～（マスプロ電工:マスプロアンテナ）
私作る人、ボク食べる人（ハウス食品:シャンメン　婦人団体からクレームがあり、後に放送が打ち切られた（後述））
あんた、松下さん?（松下電器産業:ラジカセのCM　愛川欽也）
ちかれたびー（中外製薬:新グロモント）
人類みな兄弟、一日一善（日本船舶振興会　笹川良一）
英語でやってごらんよ（松下電器産業:クイントリックス　坊屋三郎）
ハッキリ、クッキリ、東芝さん（東京芝浦電気=現・東芝:東芝カラーテレビ　桂三枝）
どっちが得かよーく考えてみよう（小西六写真工業=現・コニカミノルタ:サクラカラー　萩本欽一）
美人しか撮らん。だからシャッター押さない（ミノルタカメラ:ミノルタ一眼レフ　愛川欽也・研ナオコ）
みんななやんで大きくなった（サントリー:サントリーゴールド900　野坂昭如）
ヒデキ、感激!!（ハウス食品:バーモントカレー　西城秀樹）
トンデレラ、シンデレラ（大日本除虫菊:キンチョール　研ナオコ）
イワテケーン（松下電器産業:クイントリックス　千昌夫、ジョーン・シェパード）
読んでから見るか、見てから読むか（角川書店:映画『人間の証明』）
ジャンは生きている!!（モランボン:焼肉のたれ「ジャン」　米倉斉加年）
ファイト!一発!（大正製薬:リポビタンD　勝野洋、宮内淳ほか）

[編集] 1980年代

ピッカピカの一年生（小学館:学習雑誌）
聚楽よーん（ホテル聚楽）
楽しいロンドン・愉快なロンドン（三経ロンドングループ）
いまのキミはピカピカに光って（ミノルタカメラ=現コニカミノルタ:MINOLTA X-7　宮崎美子）
デリシャスやなくてデリーシャスよ（キッコーマン:デリシャスソース　竹村健一）
いいなあ、これ（ヤマハ発動機:タウニィ渡辺貞夫）
それなりに写ります（富士写真フイルム:フジカラープリント　樹木希林、岸本加世子）
お尻だって、洗ってほしい（東陶機器:TOTOウォシュレット　戸川純）
タコが言うのよ～（サントリー:タコハイ/樹氷　田中裕子）
いつかはクラウン（トヨタ自動車:クラウン）
ちゃっぷいちゃっぷい、どんとぽっちい（大日本除虫菊:金鳥どんと　桂文珍、西川のりお）
カゼ（風邪）は社会の迷惑です（武田薬品工業:ベンザエース　中村雅俊）
私はこれで会社をやめました。（マルマン:パイポ）
投げたらアカン（公共広告機構:教育　鈴木啓示）
幸せってなんだっけなんだっけ（キッコーマン:ぽん酢しょうゆ　明石家さんま）
飲み過ぎたのは、あなたのせいよ（武田薬品工業:タケダ胃腸薬21　武田鉄矢、芦川よしみ）
ユンケルンバでガンバルンバ（佐藤製薬:ユンケル　タモリ）
5時から男のグロンサン（中外製薬:グロンサン　高田純次）
元気ハツラツ!（大塚製薬:オロナミンC　読売巨人軍）
亭主元気で留守がいい（大日本除虫菊:金鳥ゴン　もたいまさこ・木野花）
24時間戦えますか（三共:リゲイン　時任三郎）
やわらか頭しています（住友金属工業　山瀬まみ）
私はドライではありません（サントリー:モルツ　山本浩二他）
お腹がすいたらスニッカーズ（マスターフーズ:スニッカーズ）
お元気ですか～（日産自動車:セフィーロ　井上陽水　昭和天皇が病気で入院した際にはそれを放送すると不謹慎になるとしてコメント部分は編集でカットされた。トヨタ自動車:カリーナの当時のキャッチコピーである「生きるよろこび」も同様の理由で中止となった）
すこし愛して、なが～く愛して（サントリー　サントリーレッド　大原麗子）
食べる前に飲む!（大正製薬　大正漢方胃腸薬　　田中邦衛）

[編集] 1990年代

きれいなおねえさんは、好きですか。（松下電工:美容家電　初代水野真紀二代目松嶋菜々子三代目片瀬那奈四代目中谷美紀））
ななこ　なでしこ（マックスファクター:リップシルクス　松嶋菜々子）
セガサターンシロ!（セガ:セガサターン　藤岡弘）
もっともっと!（東日本旅客鉄道:ダイヤ改正告知　小泉今日子）
もっと端っこ歩きなさいよ（大日本除虫菊:金鳥ゴン　美川憲一・ちあきなおみ）
ライヴニューでトゥギャザーしようぜ!（アデランス:ライヴニュー　ルー大柴）
ポケメシじゃ、あ～りませんか!（サントリー:ポケメシ　チャーリー浜）
具が大きい（ハウス食品:カリー工房　小林稔侍・安達祐実）
まずい、もう一杯（キューサイ:キューサイ青汁　八名信夫）
カーカキンキン　カーキンキン（リクルート:フロム・エー　河内家菊水丸））
みーてーるーだーけー（ニッセン　田嶋陽子ほか）
一歩すすんだビールです（アサヒビール:アサヒ生ビールZ　ビートたけし）
うまいんだなぁ、これがっ（サントリー:モルツ　萩原健一・和久井映見）
それがあなたの　いいト・コ・ロ（サントリー:ダイナミック　山口智子・赤井英和）
ちちんブイブイだいじょーブイ（武田薬品工業:アリナミンVドリンク　アーノルド・シュワルツネッガー）
ねえ、チューして（コーセー:ルシェリ　唐沢寿明・瀬戸朝香）
すったもんだがありました（宝酒造:タカラCANチューハイ　宮沢りえ）
職場に恵まれなかったらオー人事オー人事（スタッフサービス）
一本いっとく?（田辺製薬:アスパラドリンクハニホー・ヘニハー）
ダッダーン　ボヨヨン、ボヨヨン（ピップフジモト:ダダン　レジー・ベネット）
歌手の小金沢くん（興和:フィニッシュコーワ　小金沢昇司）
アルシンドになっちゃうよ～（アデランス　アルシンド）
日本人なら、お茶漬けだろうが（永谷園:お茶づけ海苔　ラモス瑠偉）
ジャーン!電気を大切にね（東京電力　内田春菊のイラストによる『でんこちゃん』が節電を訴える）
変わらなきゃ。（日産自動車　イチロー）
イチロニッサン（日産自動車　イチロー）
男のやすらぎ（日本コカ・コーラ:ジョージア　飯島直子）
見た目で選んでどこが悪いの?（コダック:スナップキッズ　瀬戸朝香）
勉強しまっせ引越しのサカイほんまかいなそうかいな（サカイ引越センター　徳井優・華ゆり（フラワーショウ）
サカイ安い仕事キッチリ（サカイ引越センター　徳井優）
地球寄ってく?いいねぇ～（アコム:むじんくん　セイン・カミュ他）
テル・ミー・ガツン?（サントリー:ボス）
できたて飲むか?（宝酒造:タカラCANチューハイ　藤原紀香）
そうだ、京都、行こう。（東海旅客鉄道:京都観光キャンペーン）
おとなも　こどもも　おねーさんも（任天堂：MOTHER2　木村拓哉）

[編集] 2000年代

聞いてアロエリーナ（マンナンライフ:アロエリーナ　後にソルベッツによりCDリリース）
ごはんがごはんがススムくん（味の素:ごはんがススムくん）
明日があるさ（日本コカ・コーラ:ジョージア　ダウンタウン・藤井隆・仲間由紀恵ほか）
燃焼系～燃焼系～（サントリー:燃焼系アミノ式）
いっぱい聴けて、いっぱいしゃべれる（NOVA）
こう言っちゃうよ～　Qoo!（日本コカ・コーラ:Qoo）
どうする?アイフル!（アイフル　清水章吾）
よーく考えよー、お金は大事だよー（アメリカンファミリー生命保険会社　矢田亜希子）
ゴンゴン消えても○○消えたらアカン、オカン（大日本除虫菊:タンスにゴンゴン　沢口靖子）
きのこ　のこのこ　げんきのこ（ホクト株式会社）
た～らこ～た～らこ～　た～っぷ～り～た～らこ～（キューピーマヨネーズ：キユーピーあえるパスタソースたらこ）
ドコモだけ、ドコモダケ（NTTドコモ）
予想外（GUY）だ（ソフトバンクモバイル）
ハム・ソーセージおいしそう～（日本ハム・ハムリンズ）

[編集] テレビCMの名作一覧

松下電工：美容家電：きれいなおねえさんは、好きですか。
レナウン：イエイエ
いすゞ自動車：ジェミニ
東海旅客鉄道：クリスマス・エクスプレス
サントリー：トリスウィスキー
サントリー：燃焼系アミノ式
サントリー：DAKARA
日清食品：カップヌードル“hungry?”
リクルート：ホットペッパー
大正製薬：リポビタンD
大日本除虫菊：金鳥製品
サッポロ：黒ラベル

[編集] CMが放送されなかった日

1989年（昭和64年・平成元年）1月7日、8日昭和天皇崩御のため、各放送局の取り決め事項で、服喪期間中の派手な歌舞音曲を控えるという観点から全ての民間放送は通常放送・CMは一切自粛し、追悼特番やニュースなどを放送していた（関係のある映画を放映していた局もあった）。1月9日から通常の編成に戻りCMも放送されたが、服喪期間に華美なCMを放送することは好ましくないという理由で公共広告機構のコマーシャルに差し替えたスポンサーも多かった。また大喪の礼が開かれた2月24日も儀式開催中はCMを一切中止していた。
1995年 1月17日の阪神・淡路大震災（兵庫県南部地震）発生当時も、同日と翌18日の近畿地方の民間放送局がCMを自粛していた。全国ネット放送が行われていた時間帯、他地区がCMを放送する中で近畿地方はフィラー映像で震災発生当時の映像や大阪ガス、関西電力などからの震災発生時の対応指示の告知などに差し替えられていた。また、その後もしばらくは中野浩一と増田明美演ずるAC公共広告機構の「空き缶ポイ捨て禁止」CMが継続的に流され、企業が商品やサービスのプロモーションを目的として制作したCMはほぼ全面的に自粛となっていた。
また、サンテレビでは、1月17日～22日に全ての定時放送・CMを休止して震災関連の特別番組編成に差し替えた。

※通常、災害時の関連情報（台風・土砂災害・地震など）がある時も、テレビCM中はテロップ挿入（L字型画面含む）を一旦停止するが、東海大地震の警戒宣言の発令時や大地震に伴って発生した津波（警報・注意報）や避難指示・勧告などが生じた場合はCM中でもその情報を入れることもある。

[編集] テレビCMの知識

[編集] 日本と世界のCM比較

世界的に見て10～15秒程度の短いテレビCMが主流なのは日本と一部の周辺国のみ。かつては5秒というものもあった（一部のローカル局では今でも放映されている）。最近は提供広告で30秒枠も増えている。アメリカやヨーロッパは分単位が多い。
一方、ヨーロッパ各国の深夜番組でのアダルト電話音声の広告では5秒広告も決して少なくない。
フランスなど一部の国では、CM枠開始時と終了時にアイキャッチが入る。
日本を含むアジア圏では1つのテレビCMが終わるとすぐ次のテレビCMが流れる事がほとんどだが、欧米ではテレビCMとテレビCMの間、テレビCMと番組の間に黒バックのフェード効果が挿入されている場合が多い。
大韓民国では番組中のテレビCMは同国の放送法施行令により禁止されている。スポンサー名を出すのは構わないが会社ロゴも、宣伝となりうる看板や商品にあるロゴすらも規制されている（スポーツ中継は除く）。テレビCMは番組開始前と終了後にまとめて放送する。テレビショッピングはそれ自体が宣伝なので例外。
世界で最も高価なテレビCMの放送枠は、アメリカ合衆国のNFL スーパーボウルだと言われる。それだけにバドワイザーなどの秀逸で贅沢なテレビCMが集まるため、制作側の注目度も高い。

[編集] 日本のCM

テレビショッピングはテレビCMではなく番組として扱うため何本でも放送できるうえ、収入にもなる。そのためほとんどの地方局は深夜と早朝は毎日テレビショピングを放送している。その目的は地上デジタル放送への移行資金とされる。
かつては銀行のテレビCMは業界の自主規制により原則として放送できなかった。また、50ccのスクーター以外の自動二輪車の広告も1985年頃までは自主規制されていた。それらの規制は現在ではなくなっているが、一方で1998年4月以降、タバコの銘柄（商品）についてのテレビCMは放映を禁止している（喫煙の項目も参照）。
消費者金融のCMで、最後に「ご利用・ご返済は計画的に」と出るが、これは自主的配慮ではなく日本民間放送連盟の「消費者金融CMの取り扱いに関する放送基準審議会見解」（平成15年3月7日決定）により、啓発文言を一定以上の文字の大きさと秒数（1.5秒程度）で表示するように指示されているためである。日本のように消費者金融のテレビCMを認めている先進国は珍しく、クレサラ問題に見る自己破産の急増から、テレビCMを規制する動きがある。2003年10月から現在にかけては、夕方5時～夜9時（ゴールデンタイムの一部時間や子供向け番組など）では、テレビCM放送を禁止されている。最近はクレジットの中に「ストップ!借りすぎ」というアナウンスが入るようにはなった。2006年6月から9月にかけては、「借りすぎ防止キャンペーン」として、金融会社の宣伝ではなく啓発を目的とした「ストップ!借りすぎ」というCMが放送されていた。
パチンコメーカーや、ローカル局ではパチンコ店自体のテレビCMも多く見られるが、消費者金融同様に教育上の問題が指摘されている。
日本のテレビCMでは、URLの表示は1秒以内、URLの読み上げは不可との規制が存在すると堀江貴文がブログで発言していた（以前は tryme.jp のようにURLを連呼するテレビCMも存在した）。しかし、アコムやツカサ都心開発、music.jpのように読み上げるケースや、明らかにURLを2秒以上表示しているCMも多いことからも明らかなように、そのような規制は存在しない。
地方局に多く見られる、静止画のみのテレビCMは「スライドCM」。最近は地方局でも減少傾向にある。
かぜ薬や鎮静剤の動画CMの最後は、「とくにアレルギー体質の方は服用する前に医師や薬剤師等にご相談ください」と「アレルギー体質」の部分が赤で強調されている。
- なお、ラジオで同様の医薬品CMの際には、「使用上の注意を守り、正しくお使いください」とともに、この部分が読み上げられる。
医薬品の動画CMの最後に挿入されることがある「ピンポーン」の音（主に、前述のアレルギー体質者に対する注意喚起表示時に流される）は、医薬品会社が自主的に行なっているもので、「挿入しないといけない」といった取り決めはない（これを逆手に取り、安西ひろこや平山あやが「ポンピーン」と言う頭痛薬（ノーシン）のCMも存在する。かつては志村けんによる同様のCMも存在した）。また「用量や用法を守り～」という注意喚起は5秒以上表示するという自主取り決めもあるが、15秒CMでそれを守るとCM制作にかなりの限界が生じるので守っているCMは皆無といっていい（これを逆用したのが、注意書き自体を宣伝コピーに組み込んだ山之内製薬（現・ゼファーマ）の西村雅彦による「ガスター10」（H2ブロッカーに属する胃薬）のCMである）。
テレビCM中はニュース速報などのテロップは流れない、但し震度6弱以上の地震があったときの地震速報や津波警報発令中の津波地図のテロップに関しては、テレビCM中でも流す局が多い。
日本で最初にカラーで放映されたテレビCMは、1962年のトヨペット・コロナ（トヨタ自動車）。砂塵を上げながらドラム缶を蹴散らすというもので、「スタント・ドライブシリーズ」の中の1つとして放映された。カラー放送を意識して、赤・青・黄色のドラム缶が登場する。
日本で最初にステレオで放映されたテレビCMは、1978年のスコッチメタルテープ(3M)。当時関東地区で放送開始していたのは日本テレビとTBSだけで、始めに1秒程度画面下中央に"（放映局のステレオ放送のロゴ）ステレオCM"と表示されて放送された。
日本で最初に二ヶ国語で放映されたテレビCMは、1979年のNECの音声多重対応テレビ「語学友」。このテレビは二ヶ国語放送受信に重点を置いてスピーカーを一つしか持たないモノラルテレビのスタイルで音声多重放送が受信できるという変り種。その為副音声で英語訳を入れるという二ヶ国語でのCMとなったと思われる。植木等をキャラクターに起用。日本語では「これで日本も安心だ!」などという節をつけたりしていたが、副音声の英語は純粋に男声での商品説明であった。ステレオCMの時と違い二ヶ国語放送の旨は表示されなかった。なお余談であるが、TBSの『兼高かおる世界の旅』ではスポンサークレジットが二ヶ国語であった。
日本で唯一、3Dで放送されたテレビCMは1988年に放送されたキリンのメッツ（ソフトドリンク）である。全編CGで作られ、赤と青のセロハンメガネで見ると立体として浮き上がる手法が取られており、放送期間中に専用メガネのプレゼントもあった。放送された番組は『ザ・ベストテン』（TBS）などの人気番組内であり、それ以外の時間帯は同一映像で3D用でないCMが放送されていた。事前告知したCM放送のために番組の視聴率を上げる効果がある珍しいケース。
特別編のCMを事前告知して放送する手法は多数行われている。有名なところではコカ・コーラが初公開の1分ものCMを全放送局同一時刻に同時に流した方法などがある。
二重広告になってしまうため、CMソングのクレジットはタイトルとアーティスト名を原則として一緒に表示してはいけない（大体はCMに歌手が出演していない場合歌手名のみ、出演している場合タイトルのみ露出することが多い。しかし最近ではタイトルとアーティスト名を一緒に表示する例も見られ、タイアップとしてそれほど守られてはいない）。
ニュース映像と混同しやすいCMには「これは○○のCMです」と表示される。これは、民放連の規定にもある。
今日の飲酒運転による事故の多発により2006年10月からビール酒造組合を中心としたCMの最後にこれまで使っていた「未成年者の飲酒は法律で禁止されています」が「飲酒運転は法律で禁止されています」のテロップが社名ロゴの下部などに表示されるようになった（中には2つ（未成年と飲酒運転）表示されているメーカーもある）。
地上デジタル放送の開始により。地方局では大手ローカル企業を中心にハイビジョンによるローカルCMが増えてきている。
CMは秒間30コマが多い。通常のテレビ番組は秒間60コマである。

[編集] タブー

テレビCMの間は他のチャンネルに変える（ザッピング行為）人がいるため、視聴率が低下する傾向が見られる。

また、CMの間に「トイレに行こう」「用事を済ませよう」という人は多い。しかし、広告媒体費は高額で（特にテレビ放送）、民放のテレビ局やラジオ局はスポンサーからの広告媒体費が収入の多くを占める事から、この問題に非常に過敏になっている。あるテレビ番組では、出演したタレントが「CMの間にトイレを済ませましょう」と発言をしたために関係者が処分されるという事例があった。芸能人では、徳光和夫、井ノ原快彦、乱一世たちが、過去に同様の発言を行った。放送業界では冗談でもこの問題を公然と語ることはタブーとされている。

近年の録画機器は、音声認識や映像認識などにより、テレビCMを識別し、自動的にスキップしたり、カットして録画する機能を持つ機器がある。たとえば、番組自体がモノラルまたは2ヶ国語放送でテレビCMはステレオ放送の場合、音声フォーマットの違いから番組とテレビCMの区切りがわかる。番組とテレビCM共にステレオなど、音声フォーマットが同じ場合は、映像や音声レベルの変化によってテレビCMを判別したりする。この機能を使ってCMだけを収集することも可能。
CMが視聴されない状態はスポンサーを失い、放送業界の収入減に直結する。このことから、日本民間放送連盟会長でフジテレビ会長の日枝久は、「テレビ番組はCMも含めて著作物で、CMを飛ばして再生・録画することは著作権の侵害に当たる」と主張しているが、再生・録画は個人として楽しむための複製であり、これは認められている。著作権の侵害という指摘は強引である。2005年5月、野村総合研究所の調査では約540億円の経済損失だという試算をまとめたが、一方で電通はこうした機器の購買層はコマーシャルにも関心が高く、今のところ損失にはつながらないと分析している。

映像表現として優れているCMも多く、著作権的に問題はあるが動画投稿サイト等にアップロードされることがよくある。CMのHPや専門雑誌などもあり人気も得ている。そのため電通が言うとおり関心が高かったり、それ以前にリアルタイムで見る層が圧倒的に多いため必ずしもネガティブな事とは言い切れない。しかし商品の特性上、面白いCMが作れないことも多く、退屈な時間にならないとは言えない。

[編集] 問題になったCM

テレビのCMでは、視聴者にインパクトを与えるべく、台詞（キャッチコピー）や映像作りに腐心しているが、時として表現について問題視される作品が出現することがある。

この節は、書きかけです。加筆、訂正して下さる協力者を求めています。

1975年に放送されたハウス食品工業（現・ハウス食品）「シャンメン」のCMで「私作る人、僕食べる人」のキャッチフレーズが婦人団体から「女性蔑視」とクレームがあり、ハウス側は「差別的意図はない」と否定したが、その後打ち切られた。
1982年に政府広報が制作・放送した覚醒剤防止キャンペーン「母と子」のCMで、泣きじゃくる子供の横で母親が覚醒剤を打ち、その後に子供が絶叫するという内容に対して「怖すぎる」、「やりすぎ」、「見ていて不快」といったクレームが多発し、その後打ち切りとなった。当時このCMを目撃した人の中には現在でもトラウマになっていることが多い。近年になって2ちゃんねる等で再び話題となり、このCMはその内容から、通称「キッチンマザー」と言われている。
1984年頃に放送された、サントリー缶ビールのCM（歌：松田聖子『SWEET　MEMORIES』）でキャラクターに使用されたペンギンのキャラクター「パピプペンギンズ」のグッズプレゼントがあり（缶ビールに付いているシールを集めて送る形式）、そのグッズ欲しさに小中学生らが同製品を購入する姿が相次ぎ問題視され、結局サントリーはペンギンのキャラクターを使ってのCMを取りやめた。その後、ペンギンのキャラクターはキンカンが発売している「金冠のど飴」のCMで起用され、現在はauの「au My Page」のCMに起用されている。
1988年に放送された日産自動車「セフィーロ」のCMで井上陽水が発した「皆さん、お元気ですか～」のセリフが昭和天皇が病気で入院した際にはそれを放送すると不謹慎になるとしてコメント部分は編集でカットされた。トヨタ自動車「カリーナ」のCMでも「生きるよろこび」のキャッチコピーが同様の理由で中止となった。
1991年に放送されたエーザイ「チョコラBBドリンク」のCMで桃井かおりが発した「世の中、バカが多くて疲れません?」のセリフにクレームが付いたため、「世の中、お利口が多くて疲れません?」に変更された（ちなみにこれはビートたけしのネタにもされた）。
1992年秋から1993年始めにかけて放送された三洋電機のコードレス電話機「新テ・ブ・ラコードるす」で、所ジョージが手足を縛られ、赤い袋に入れられ更に首付近を縛られたCMが障害者団体の抗議により放送が中止された。
1994年ごろに放送されたチロルチョコのフレークチロルのCMで、小学生の女子がスカートをめくるシーンがあった。しかし、PTAからの苦情があり、チロルチョコではCMの内容を差し替えた。
1995年夏に放送されたサントリーBOSSのCMで矢沢永吉が発した「夏だからってどこか行くのやめません?」のセリフに「レジャー気分に水をさす」と旅館経営者からクレームがあり、放映を中止した。
1996年に放送された日産自動車「スカイライン」のCMで牧瀬里穂が発した「男だったら、乗ってみな。」のセリフとキャッチコピーに対してクレームが付いたため、「キメたかったら、乗ってみな。」に変更された。
1999年に放送されたハウス食品「ハウスシチュー」のCMで母親が子供に発した「犬と一緒に遊んじゃダメよ」のセリフが動物愛好家から「ペットを捨てる事を推奨している」というクレームがあり、セリフが「暗くなるまで遊んじゃダメよ」に変更された。
2001年に放送されたトヨタ自動車「WiLL Vi」のCMで列車に追われながら線路を走るシーンに「危険だ」というクレームがあった。その後踏切事故が発生したため、放映を中止した。
2001年に放送されたトヨタ自動車「ガイア」のCMで妻が夫に発した「パパはいらないわ」のセリフとコピーに対し、既婚男性には不評でクレームがついた事があった。なお、このセリフとコピーは競合車種である三菱自動車工業「シャリオグランディス」の飯島直子が発したセリフとコピーである「とうちゃんカッコイイ」を意識して皮肉ったものと思われる。^[要出典]
2003年に放送されたアサヒ飲料「十六茶」のCMで、散歩をしている途中、後ろからCGの猪に突進されて崖へ転げ落ちるシーンに動物愛護団体やJAROなどへクレームが相次ぎ、放送開始から約1週間後に猪が来てびっくりして崖へ転げ落ちる表現に変更された。
2003年に放送されたアサヒビール「アサヒ本生アクアブルー」のCMで、潜水直後に飲酒することを連想させるシーンがあったため、全く別のCMに差し替えられた。潜水直後に飲酒すると減圧症になることがあり大変危険で、放送中止は当然のことと受け取られた。
2003年11月に放送されたソニー・コンピュータエンタテインメントのプレイステーション2用ソフト「SIREN（サイレン）」のCMが「子供が怖がる」など視聴者から苦情が相次ぎ、急遽別のソフトのCMに差し替えられた。
2005年に放送されたアサヒビール「チューハイDew（デュー）」のCMで、「デュー」の伸ばすところを長々と言うところが、うるさい等と苦情があり、途中からナレーション版へ変更された。
2005年1月より放送されたダイハツ工業「ムーヴカスタム」のCMで、CMに登場する「風の魔人」がトレーラーやバイクを吹き飛ばしているシーンに対し「自然災害を思い起こさせる」という苦情があり、一時的に放送を中止し、同年2月オンエア分以降より「vs.風の魔人」のテロップが追加された。
2006年12月に放送されたソフトバンクモバイルのゴールドプランで、ラクロスの女子学生同士の会話で友人にゴールドプランに契約していない他社携帯ユーザーに対し差別し最後にテロップで「友達は大切に。」と出て、まるで他社携帯ユーザーに対しいじめを助長しているとも受け取られるようなCMを放映し、JAROに対し苦情が1日250件以上来ることとなった。ちなみにこのCMは2006年12月24日に放映を終了している。

[編集] お詫びCM

メーカーが製品に関する不祥事を起こした場合、通常はそのメーカーのCM自体が自粛されるが、死亡事故が発生するなどの重大なケースでは事故の発生を謝罪し、該当製品の修理・取り替えなどを視聴者にお願いするCMが流れることがある。これを俗にお詫びCMまたは謝罪CMという。

現在確認されている最初のお詫びCMは、三洋電機が1985年に石油ファンヒーター事故を受けて製作したCMであるといわれている。このCMは動画が一切流れず、テロップと事故を起こした製品の写真のみが表示され、淡々と男性ナレーターが事故の報告と謝罪、製品の修理のお願いを語るだけという、通常のCMの形式とは著しくかけ離れたものであった。このため、幼年期にそのCMを見た人が、20年以上たった現在でもそのCMを覚えており、「あのCMは怖かった」と2ちゃんねるで話題になることもあった。

その後同種のCMは途絶えて久しかったが、2003年の三菱ふそうトラック・バスが三菱ふそうリコール隠しを受けてお詫びCMを流すことになり、その後2005年になって松下電器産業がFF式石油温風機事故を起こしてお詫びCMを流している。なお、松下電器産業のもののみ音楽が流れるバージョンのお詫びCMがある。

その後湯沸器死亡事故を起こしたパロマや同種の事故を引き起こしたリンナイ、ヨド物置閉じ込め事故を起こしたヨドコウなどのお詫びCMが相次いだ。この3社のお詫びCMは松下電器産業のものと酷似したものとなっている。

[編集] CMに関連したイベント

日本民間放送連盟（民放連）は1968年から毎年4月21日を「放送広告の日」（後に1993年から「民放の日」）と定めている。これは、日本で初めての商業放送局（いわゆる民放）のラジオ放送局16社に対し、1951年のこの日に放送予備免許を交付し、その翌年1952年に民放連が発足したことによるものにちなんで、日本でのテレビ放送開始15周年に当たる1968年のこの日から、民間放送の統一キャンペーン活動としてこの記念日が制定された。
2005年からは毎年8月28日を「テレビCMの日」とした。これは1953年のこの日、日本初の商業テレビ放送として開局した日本テレビでテレビCMが初めて放映されたことにちなむ記念日（統一キャンペーン）である。
世界のCMフェスティバル

[編集] 関連項目

[編集] 外部リンク

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